Introduction: Contenu roi : pourquoi le marketing moderne ne peut s’en passer?
Saviez-vous que 87% des consommateurs sont influencés dans leurs décisions d’achat grâce à un contenu pertinent? c’est une statistique fascinante qui met en lumière le pouvoir de contenu dans le monde du marketing moderne. Mais quand il s’agit de créer un contenu, la question qui se pose: quelle est la différence entre le brand content et le content marketing, ou une combinaisons des deux? et comment les marques le plus performantes intègrent le brand content dans leur stratégie globale pour captiver leur public. Faisons le point.
Accrochez-vous, ça va être passionnant !
Brand content vs content marketing: comment se distinguer?
Le brand content, également connu sous le nom de contenu de marque, est une stratégie marketing qui consiste à créer et diffuser des contenus qui mettent en valeur la marque elle-même ‘brand-centric’. Il affecte à la fois l’identité et la culture de la marque, l’organisation, les RH, la mobilisation interne, la transformation de l’entreprise, son expertise et son aura, sa réputation et son influence.
Le contenu de marque repose sur l’idée de vendre l’image de la marque plutôt que ses produits ou services directement. Il s’appuie sur des techniques telles que le storytelling pour raconter une histoire, véhiculer des valeurs et susciter des émotions chez le public.
L’objectif est de créer une relation de confiance avec ses prospects et clients. La finalité étant de faire de la marque son propre média (branding).
Alors que le marketing de contenu, ou content marketing, est une stratégie marketing qui consiste à créer et diffuser des contenus qui mettent en valeur le consommateur. ‘user-centric’. C’est une composante de l’inbound marketing.
Il repose sur la création et la diffusion de différents types de contenus (informatif, interactif, fun, etc.) afin de communiquer avec son audience et développer sa visibilité sur les moteurs de recherche et sur les réseaux sociaux.
Content brand vs Content marketing
NIKE : quand le sport devient un lifestyle
Just do it : slogan convaincant et inspirant
La stratégie de contenu de marque de Nike, connue sous le slogan de « Just Do It », est axée sur l’encouragement des gens à atteindre la grandeur en poursuivant leurs rêves. Cette phrase d’accroche est passée du monde du fitness à la vie de tous les jours, devenant un mantra personnel pour tout ce que la vie peut réserver.
Vendre un lifestyle, pas des produits
La stratégie de contenu de marque de Nike est centrée sur l’inspiration et la motivation, en utilisant des histoires puissantes et un marketing émotionnel. Cette approche a permis à Nike de construire une identité de marque forte et de s’imposer comme leader dans le secteur des vêtements de sport. Cependant, elle inspire les femmes à travers le sport.
Appui aux athlètes et influenceurs
Les partenariats continus avec des athlètes de haut niveau comme Michael Jordan et Kylian Mbappe, et les célébrités Billie Eilish and Travis Scott qui contribuent à la visibilité et à l’influence de la marque Nike, en façonnant les perceptions et en stimulant les ventes.
Engagement des communautés
Des initiatives telles que les applications Nike Run Club et Nike Training Club favorisent un sentiment de communauté parmi les amateurs de fitness, encourageant l’engagement et la fidélité au-delà de la simple vente de produits.
La plateforme « Nike By You » de Nike : personnalisation des sneackers
Cette plateforme permet aux clients de concevoir et de personnaliser leurs chaussures de sport, ce qui renforce l’engagement des consommateurs et leur sentiment d’appartenance.
La marque NIKE à la virgule est un véritable maître du Storytelling. Ses contenus inspirent et motivent les sportifs du monde entier, à travers des vidéos, des articles et des campagnes publicitaires toujours très impactantes.
Redbull , la boisson qui donne des ailes… au Brand Content !
La célèbre boisson énergisante domine le gamme avec une stratégie marketing unique, axée sur la création de contenus captivants et divertissants.
Leur secret ? Donner des ailes à votre imagination et vous connectez à leur valeurs : l’aventure, l’audace et le dépassement de soi.
Red Bull Gives You Wings : slogan de forte notoriété
Une phrase qui évoque l’énergie qui est censée accompagner une boisson de cette marque autrichienne est facilement identifiée à l’entreprise. Le slogan a également été utilisé de différentes manières pour promouvoir la marque. Il a été utilisé dans des publicités, sur des marchandises et même sur la canette elle-même. Toutes ces stratégies ont permis à l’entreprise de toucher un public plus large et d’acquérir une forte notoriété.
Vendre un rêve , pas des boissons
La marque RedBull mise sur des vidéos captivantes de sports extrêmes. Sur leur chaîne YouTube, pas de pub directe, juste leur logo. L’objectif : émouvoir et faire découvrir des lieux iconiques à travers le sport. RedBull a créé une immense communauté (14 millions d’abonnés sur YouTube) où l’achat d’une canette va au-delà du produit, symbolisant le goût du risque et la détermination à repousser les limites.
Le marketing expérientiel ; Storytelling, brand building, and customer experiences
Le Red Bull Flugtag est un événement annuel au cours duquel les participants construisent et font voler des machines volantes artisanales à propulsion humaine sous diverses formes, telles que des planeurs, des fusées et des parafoils. L’événement a lieu depuis 1990 et se déroule dans différents endroits du monde.
La participation de Red Bull à des événements tels que la course Flugtag est un autre exemple de la manière dont une entreprise peut s’engager et se rapprocher des consommateurs tout en promouvant l’identité de sa marque. Le marketing expérientiel a aidé l’entreprise à se constituer une clientèle fidèle et à s’imposer comme leader sur le marché des boissons énergisantes.
GoPro: La révolution du brand content, vivez l’expérience !
Partenariats de Gopro x Red Bull : Contenu exclusif et explosif !
En partageant la même vision « Il s’agit d’inspirer le monde à vivre une vie plus grande », cette collaboration a boosté l’innovation, l’influence et la visibilité des deux marques en partageant des ressources et en valorisant leurs contenus.
Les athlètes et les événements sponsorisés par Red Bull offrent des contenus exclusifs et passionnants. Les caméras GoPro permettent aux athlètes d’immortaliser leurs exploits sous des angles uniques. Red Bull positionne GoPro comme la caméra de référence pour les sports extrêmes. Grâce aux médias sociaux et aux campagnes marketing, ces marques se promeuvent mutuellement, renforçant leur association dans l’esprit des consommateurs.
Visual storytelling, UGC content
La stratégie de contenu de marque de GoPro est axée sur l’inspiration et la connexion avec sa communauté de passionnés d’aventure. Elle permet aux utilisateurs d’être les héros de leur marque, créant un lien émotionnel fort. En mettant en avant le contenu généré par les utilisateurs, GoPro valorise l’aventure et la conviction que les meilleures histoires sont celles vécues. Que ce soit en surfant, en explorant la montagne ou en capturant des instants du quotidien, GoPro transforme chaque utilisateur en un véritable storyteller.
Le #GoPro Awards
Ce programme incite les utilisateurs à partager du contenu en offrant des incitations basées sur la valeur ajoutée à la marque. Les récompenses peuvent être échangées sous forme d’argent, de produits GoPro ou simplement en étant mentionné dans les vidéos. En encourageant les clients à générer du contenu, GoPro élargit son réseau de clients potentiels à moindre coût, renforçant ainsi sa position de leader dans le marché des caméras d’action.
GoPro excelle dans le Storytelling et l’innovation, fusionnant harmonieusement ses produits avec une stratégie marketing dynamique. Grâce au contenu généré par les utilisateurs (UGC), aux médias sociaux et aux partenariats clés, GoPro cultive une communauté dynamique et rehausse la marque. Ces stratégies positionnent la marque en tant que leader des caméras, mettant en avant son essence au-delà d’un simple produit pour incarner un style de vie capturant les moments exaltants de la vie.
Conclusion : Le Content Brand, une stratégie d’avenir
Le content Brand est un élément essentiel du marketing moderne. Il permet aux marques de se connecter avec leurs clients à un niveau plus profond et de créer une véritable communauté autour de leurs produits et services.
Les trois marques citées dans cet article (Nike, Red Bull et GoPro) sont des exemples inspirants de l’utilisation du content Brand. Elles ont su créer du contenu engageant et de qualité qui leur a permis de se positionner comme des leaders dans leur domaine.
Si vous souhaitez développer votre stratégie marketing, le Content Brand est une piste à explorer. N’hésitez pas à vous inspirer des exemples cités dans cet article et à adapter votre approche à votre secteur d’activité et à vos objectifs.
N’oubliez jamais : le Content Brand est un marathon, pas un sprint. Soyez patient, persistant et surtout, créez du contenu de qualité qui a de la valeur pour votre audience.
Et vous, quelle est votre stratégie Brand content ?
