TikTok : Nouvel eldorado des marques pour conquérir la Génération Z ?

Aujourd’hui, l’application TikTok est considérée comme la 9ème plateforme sociale la plus utilisée au monde avec plus de 500 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Mais c’est surtout la plus récente. Le plus compliqué pour les marques est de réussir à perdurer sur les smartphones des utilisateurs et d’éviter la volatilité. La génération Z, ne se reconnaissant plus dans des plateformes comme Facebook, se tourne vers TikTok lui offrant, d’après elle, un univers créatif.

Vous avez dit TikTok ?

Le concept de TikTok est très simple. Il s’agit d’une plateforme de partage de vidéos courtes (15 secondes maximum) où les utilisateurs se filment face caméra en playback ou réalisant des chorégraphies.

La force de TikTok ?

Le réseau social challenge les internautes pour qu’ils alimentent la plateforme sous forme de défis hebdomadaires appelés « Hashtag Challenge »

  • Août 2014 : création de Musical.ly à Shanghai
  • Juillet 2015 : Musical.ly débarque en France
  • Septembre 2016 : lancement de l’application TikTok
  • Novembre 2017 : la société chinoise ByteDance rachète Musical.ly pour près d’un milliards de dollars
  • Août 2018 : Musical.ly et TikTok fusionnent en conservant le nom de TikTok

Les chiffres en France donnent déjà le tournis.

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D’après une répartition fournie par TikTok via App Annie, l’audience est très jeune. 64% ont entre 16 et 24 ans sachant que ce chiffre ne tient pas compte de la réalité des moins de 16 ans présents sur le réseau social.

Pour appuyer ce point, selon Médiamétrie, 37% du temps passé l’est par des 11 – 15 ans.

Toutes ces données sont très importantes et doivent faire réagir les annonceurs.

Les enfants nés entre 1995 et 2010, autrement appelés la génération Z, sont déjà aujourd’hui clients ou tout au moins prescripteurs des marques.

Ils sont les premiers consommateurs à adopter les nouvelles tendances, en particulier sur les médias sociaux.

Comment réussir sur TikTok ?

Évidemment il n’y a pas de recette miracle mais l’agence Heaven nous a donné un début de réponse lors d’une récente conférence.

L’investissement des marques est balbutiant, néanmoins, plusieurs modalités de présence doivent être envisagées :
Création & Animation de compte
InFeed Vidéo
Hashtag Challenge
Filtres…

Konbini l’a d’ailleurs très bien compris en important son incroyable #dancember sur TikTok générant plus de 14,1m de vues.

Dans le cadre de cet article, j’ai eu la chance d’interviewer Laura, Social Media Manager chez Merci Handy.

Merci Handy est une marque française de cosmétiques qui veut mettre des arc en ciels dans la vie des gens. 🌈🦄

Pourquoi vous lancer sur TikTok ?

Face à la chute du reach sur Facebook et à notre audience tournant de plus en plus le dos à ce réseau social, nous cherchions un nouveau moyen de toucher notre cible la plus jeune (13-18 ans) en dehors d’Instagram.
TikTok nous est alors apparu comme une évidence, son univers correspondant à notre ADN.
Peu de marques sont pour l’instant présentes et nous voulions être avant garde.
Nous sommes persuadés qu’il y a un très fort potentiel pour les annonceurs.
Enfin, cela va appuyer notre stratégie de déploiement à l’international et notamment aux Etats-Unis.

Comment se passent les débuts ?

Nous avons démarré il y a un mois et les résultats ont déjà dépassé toutes nos espérances.
Depuis notre lancement nous nous retrouvons très souvent dans le top 10 des vidéos les plus regardées sur TikTok.
En moyenne nous dépassons les 10 000 vues et nous avons même atteint les 700 000 sur le challenge #carnavalpartyanimal.
Aujourd’hui nous sommes quasiment à 13 000 fans !

Quels conseils donneriez-vous à une marque souhaitant démarrer sur TikTok ?

Déjà être sûr que votre cible l’utilise.
Ensuite il faut bien connaître et comprendre les jeunes de la génération Z.
Faire preuve de beaucoup de créativité et d’imagination.
Participer au hashtag challenges lancés par l’application donnant beaucoup de visibilité.
Enfin, il faut du second degré et beaucoup d’auto-dérision.

Retrouvez Merci Handy sur les réseaux sociaux :
Tik Tok
Instagram
Facebook

À propos de l'auteur :

#MBAMCI Promo 2018-2019 #DigitalMarketing #SocialMedia #AI Photographer, Geek & more Interested by #Innovation #TechForGood #GameChangers

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