Comment gagner en visibilité et accéder à la 1ère page de Google quand on est un site internet ? Travailler son SEO, c’est la base. Utiliser le SEA, c’est pratique et efficace. Mais est-il possible d’accéder à cette première page rapidement et sans payer ? Découvrez les best practices et comment tirer partie des innovations de Google pour améliorer votre référencement et devenir plus visible.

Comment arriver en première page de Google ? SEO, SEA, mais y’a t-il d’autres moyens ?

 

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1. La règle du jeu : Travailler son SEO, un incontournable !

Commençons par la base : vous devez avoir un site web de qualité si vous voulez gagnez en visibilité. Pour cela, il faut travailler son SEO.

 

1.1. Le SEO ou Search Engine Optimization, c’est quoi ?

Le SEO, c’est l’art d’optimiser votre site internet pour améliorer naturellement sa position dans les pages de recherches de Google (les SERP = Search Engine Result Page). C’est essayer de travailler votre site web pour montrer à Google que votre site est de qualité et qu’il peut répondre à la requête de l’internaute. Google en tant que moteur de recherche doit proposer à ses clients des sites fiables où l’internaute aura une navigation agréable et trouvera toutes les réponses qu’il recherche. Google veut optimiser le temps de recherche de l’internaute pour qu’il ait une bonne expérience client.
Google y parvient d’ailleurs très bien, preuve en est le nombre d’internautes qui ne vont pas plus loin que la première page de Google pour avoir la réponse qui les intéresse. Voyons ensemble sur quels critères il est nécessaire de travailler pour améliorer le référencement naturel de votre site.

 

Illustration SEO

 

1. 2. SEO : mode d’emploi en 3 axes

  • Travailler la technique : 3 secondes peuvent sembler se transformer en 3 minutes quand on doit attendre le chargement d’une page web. La rapidité de votre site est primordiale. Quand on sait que 65% des recherches sur internet sont faites sur mobile (selon Greg Sterling, un haut responsable de Google dans un de ses tweets), on comprend que Google privilégie les sites rapides et mobile friendly (ou responsive). Votre site doit être sécurisé (avec une licence https) et la navigation doit être fluide. Je ne développerai pas sur les histoires de robots.txt, de site maps ou de redirections mais gardez en tête qu’un site internet peut être un vrai chantier à optimiser (n’hésitez pas à faire appel à un expert SEO).

 

  • Améliorer le contenu de votre site : Vos pages doivent être bien organisées et avoir des titres qui résument bien votre contenu (balises title, H1, H2, etc.). Mettez en place une arborescence et une structure de site simple et peu profonde pour que le GoogleBot et vos lecteurs s’y retrouvent. Le contenu de vos pages doit posséder les bons mots clés, être original et ne pas être copié d’un autre site web. Proposez régulièrement de nouveaux contenus. Si vous avez des images, des fichiers audio ou vidéo, décrivez à Google ce qu’ils contiennent dans des retranscriptions.

 

  • Développer l’e-réputation de votre site : Google se fie à ce qu’on dit de vous. Si plusieurs sites de qualité pointent vers vous, Google en déduira que vous avez du contenu de qualité. Faites des liens vers des sites de qualité, peut-être vous feront-ils un lien en retour. Attention à ce que des sites peu pertinents ou de piètre réputation ne pointent vers vous (on appelle ça les « liens toxiques »)…
SEO

 

1. 3. En conclusion :

Le SEO, ce sont surtout de bonnes pratiques au quotidien : c’est optimiser le parcours de l’internaute et du robot Google pour leur offrir une excellente expérience. C’est un travail difficile, technique et de longue haleine. La bataille est rude et seuls peu d’élus finissent en première page de Google. C’est souvent les gros sites qui cannibalisent l’espace.
Le référencement naturel, c’est primordial mais finalement la meilleure place se monnaie sur la première page de Google. Les annonces placées en premières positions sont des annonces payantes. Chaque année, elles prennent de plus en plus d’espace et aujourd’hui les premiers résultats de recherche organique (les résultats naturels) atterrissent souvent en dessous de la ligne de flottaison (l’internaute doit donc scroller pour les découvrir). Une bonne alternative pour gagner en visibilité immédiate, c’est donc de payer Google : c’est le SEA…

 

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Vous voulez en savoir plus sur le SEO ? Lisez les conseils que vous prodigue Google.

 

 

2. Le passe-droit : SEA, rapidité et efficacité.

2.1. Le SEA, c’est quoi ?

Le SEA ou Search Engine Advertising, c’est augmenter sa visibilité sur les premières pages de Google en achetant des espaces publicitaires. Les emplacements les plus prisés sont placés au-dessus des résultats naturels sur la première page de recherches. Google en tant que régie publicitaire (n’oublions pas que cela représente 95% de ses revenus) vous propose des emplacements stratégiques contre rémunération.

 

show me the money

 

2.2. Le SEA, comment ça marche ?

Le SEA, c’est créer des campagnes dans Google Ads et tenter d’apparaître sur les mots clefs qui vous intéressent grâce à un jeu d’enchères. Attention cependant, car Google veut gagner de l’argent mais pas au détriment de l’expérience utilisateur ! Google veut que l’internaute trouve ce qu’il cherche le plus rapidement possible.

3 critères rentrent en compte pour gagner l’enchère quand vous désirez vous positionner sur un mot clé :

  • le prix ou le montant maximal de votre enchère (appelé CPC max ou coût par clic max). Il doit correspondre au prix moyen du mot clé.

 

  • la pertinence de votre mot clé par rapport à la page de destination que vous proposez. Vous payerez plus cher si votre mot clé n’a pas de lien avec votre page de destination.

 

  • Avec cela, Google privilégie la bonne utilisation des extensions qu’il propose (à raison car elles permettent de mettre en avant votre site web) :
Extensions d'annonces Google

3 exemples d’extensions d’annonces sur Google (il en existe une dizaine aujourd’hui)

 

D’autres critères rentrent aussi en jeu : la vitesse du temps de chargement de votre page de destination, la qualité de l’annonce que vous avez créée, l’historique de cette annonce (Google privilégiera une annonce qui est plus cliquée –  avec un meilleur CTR, clic to rate – par les internautes car il se dit qu’elle doit être plus pertinente).

 

Avec le SEA, Google met à votre disposition quelques datas pour augmenter vos revenus. L’un de ses plus grands avantages est le ciblage : vous pouvez choisir d’apparaître selon le type d’internautes que vous visez (données démographiques et géographiques, intérêts, retargeting, geofencing, etc.). Le SEA est un outil redoutable pour être visible sur Google au moment où l’audience que vous ciblez recherche des informations (la première annonce sur la première page de Google récolte en général 50% des clics).

 

 

2.3. En conclusion :

On peut gagner en visibilité sur Google avec le SEA. Les coûts sont modérés grâce à son système de budget hebdomadaire et sa facturation au coût par clic (vous ne payez que si l’internaute clique sur votre annonce). Google suit le principe du cercle vertueux : plus votre annonce est pertinente avec le mot clé que vous voulez acheter, plus il vous met en avant, plus votre page est cliquée moins il vous fait payer cher. Malgré tout, vous restez en compétition avec les gros sites qui ont plus de moyens et souvent des équipes dédiées pour optimiser la pertinence de leurs annonces.

 

Pour plus d’informations sur le SEA, suivez les cours gratuits sur Google Ads.

 

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3. Quelques pistes pour réussir à être visible sur Google sans payer

 

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« Aujourd’hui, on ne pousse plus que du contenu, on pousse des réponses » Maaike Coppens

 

3.1. Comment être en première page de Google ou gagner en visibilité grâce à BERT et à la recherche vocale ?

Google propose des réponses de recherches différentes selon les canaux : recherches vocales, ordinateur ou smartphone. L’algorithme BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), mis en place en France fin 2019, est une technique d’Intelligence artificielle avec réseau de neurones. Avec cette mise à jour, Google tend à promouvoir les recherches dans le style oral. Avec le développement des assistants vocaux Ok Google, Alexa et Siri, Google a besoin de nouvelles bases de données pour mieux comprendre le langage naturel des internautes et le sens des requêtes exprimées. BERT contextualise les requêtes pour l’interprétation du langage naturel.

 

Les requêtes sont de plus en plus conversationnelles, avec l’utilisation sémantique du « je » et les questions les plus fréquentes sont les QQQCP (qui, quoi, quand, comment et pourquoi). Il s’agit donc d’identifier le questionnement plutôt que les mots clés et obtenir une réponse multimodale selon l’appareil (un ordinateur, Google assistant ou Google Home n’auront pas la même réponse). Pour le rédacteur, tout l’enjeu sera donc de formuler une réponse claire et directe à des questions pour aider Google à coller au plus près de l’utilisateur et de son contexte. Avec un peu de chance, vous apparaîtrez en position zéro sur la 1ère page de Google. Pour ceci quelques conseils :

 

position zéro sur Google

La position zéro sur Google

 

Comment améliorer votre référencement SEO avec l’algorithme BERT ?

  • Posez des questions et répondez-y clairement et succinctement. Le site answerthepublic doit devenir votre meilleur ami… Évitez de vous positionner sur les questions où de gros sites ont répondu.
  • Récapitulez vos propos avec des listes à puces
  • Proposez des synthèses
  • Faites des comparatifs
  • Donnez des définitions
  • Utilisez les balises « speakable » adaptées au vocal
  • Inspirez-vous du module de questions annexes que propose Google à ses internautes sur des sujets qui sont proches de votre activité ou positionnement
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3.2. Etre en première page de Google grâce aux Featured Snippets et au mobile first

En tant que moteur de réponse, Google n’hésite jamais à innover pour procurer la meilleure expérience utilisateur à ses internautes. Google semble parier sur le mobile. A juste titre car tous les usages ont été cannibalisés et mis à l’intérieur de notre téléphone : réseaux sociaux, photo, GPS, musique, etc. Notre smartphone est devenu une extension de nous-même.
  • Aujourd’hui, la première page de Google nous offre directement des réponses sans même avoir à cliquer sur les liens pour rentrer sur un site web. Cet usage est parfaitement adapté à la recherche sur un mobile. L’internaute reste captif de la page des résultats de recherche, choyé par tous les nouveaux modules de Google : météo, fiches des entreprises qui donnent leurs horaires et leurs coordonnées, Knowledge Graph sur les personnalités publiques, Google Shopping pour acheter des produits, GPS Google Maps, proposition d’images ou de vidéos, module A la Une, etc. Vous pouvez tout faire facilement sans quitter la page de Google à présent. Google peut même vous proposer un moyen de paiement sur votre téléphone avec Google Pay si vous le désirez. Aujourd’hui à vous de proposer des contenus adaptés à ces modules appelés les Featured Snippets. Suivez les actualités et la sortie de ces nouveaux modules et optimisez le contenu de votre site en fonction.
Recherche Google Mont Blanc

Recherche sur Google : « Hauteur du Mont Blanc »

 

  • Suivez aussi toutes les innovations qui peuvent améliorer l’expérience des internautes : Google les privilégiera. Par exemple utilisez l’AMP (Accelerated Mobile Page, Made in Google), un format de pages mobiles proposé en open source qui permet d’accélérer l’affichage des pages sur les smartphones. Plutôt que de développer une simple application, lancez une PWA (Progressive Web App), une sorte d’application qui se télécharge directement dans le navigateur et non plus dans le store.

 

 

3.3. En conclusion :

Pour sortir votre épingle du jeu, il va falloir être réactif et surfer sur les vagues que Google vous offre au jour le jour. Suivez les communications de Google sur Twitter ou sur son blog et adaptez votre site à ses exigences.

 

 

Go and rock !

 

 


 

Pour résumer : 

  • Google, moteur de recherche, régie publicitaire et aujourd’hui moteur de réponse, est le maître incontesté de la recherche sur internet dans la majorité des pays du monde.
  • Riche de toutes nos datas, il décide grâce à ses algorithmes ce qui est visible ou non sur internet et décide ce que nous voulons/pouvons voir. Il est impossible de ne pas jouer selon ses règles.
  • L’optimisation SEO est une obligation même si Google reste flou sur les bonnes pratiques et les change fréquemment (3234 modifications de l’algorithme recensées en 2018). Coupler le SEO et le SEA est un choix gagnant car le premier améliore votre positionnement de marque sur votre sujet et le second aide à la conversion.
  • Le seul espoir des petits sites pour gagner en visibilité est d’être réactif et de proposer à Google les contenus qu’il réclame et donc qu’il privilégie.
  • En ce moment, Google privilégie tout contenu pour la recherche vocale et le contenu adapté au mobile.
  • Utilisez toutes les dernières fonctions que Google vous propose, Google vous le rendra (et en gardera de la data). Suivez avec attention toutes ses innovations pour essayer de transformer chaque menace en opportunité.

 

 


Remerciements à :

  • Yann Lemort pour ses cours de SEO
  • Séverine Scholtus pour son initiation au SEA
  • Maaike Coppens pour sa conférence sur le design conversationnel chez Clustaar le 29 novembre 2019
  • Bertrand Jonquois pour son intervention sur le M-Commerce
  • Alexandre Stopnicki et Louis Duroulle pour leur aide

Quelques liens :