Les réseaux sociaux font désormais partie intégrantes des plus grandes stratégies de communication et les annonceurs se sont adaptés aux nouvelles tendances publicitaires. La plupart des grandes marques ont aujourd’hui une forte empreinte sur des réseaux comme Twitter ou Facebook et il n’est plus étonnant de voir des campagnes de pub télé synchronisées avec les medias sociaux. Mais comment optimiser sa campagne sur ces réseaux ?

La puissance des données sociales

Suivre la performance des campagnes est devenu indispensable pour les professionnels du marketing. Pour ce faire et optimiser leurs campagnes de pub télé, les agences et les annonceurs ont accès à une multitude de données sur lesquelles ils peuvent se baser.

La difficulté aujourd’hui est de traiter toute cette information qui provient de plusieurs millions de profils engagés sur Twitter et Facebook. Le Big Data était le mot de l’année 2015, le Smart data sera celui de 2016.

Le Smart Data

Collecter des données sur le comportement des consommateurs est essentiel pour comprendre leurs habitudes de consommation. Afin de transformer ce flux de données en une ressource à forte valeur ajoutée, il est important de collecter les bonnes données et de les analyser pour répondre aux besoins des annonceurs. Les réseaux sociaux sont donc un excellent moyen de rester connecté aux besoins et centres d’intérêts des consommateurs.

Le Smart Data offre aux annonceurs des données plus pertinentes, rapidement accessibles et facilement actionnables au service de stratégies marketing plus intelligentes.

Comment les annonceurs peuvent-ils en tirer profit ?

Grâce au Smart Data, les annonceurs peuvent désormais savoir qui est réellement leur coeur de cible et où il se trouve.

Prenons pour exemple une marque spécialisée dans le café qui souhaite vendre une nouvelle machine en ciblant uniquement les aficionados de café. Grâce une analyse de données précise, il est maintenant possible d’obtenir un niveau d’information supplémentaires sur les profils cibles.

En effet les réseaux sociaux nous permettent de définir notre coeur de cible en fonctions des intérêts de l’audience sociale. Il est alors possible de découvrir que le coeur de cible de cette marque spécialisée dans le café s’engage davantage auprès des marque de la catégorie automobile voire mode ou encore auprès d’activités comme la pêche ou la lecture.

Avec le smart data, les agences et les annonceurs ont une réelle opportunité d’optimiser le budget de leurs campagnes de publicité sur les réseaux sociaux. De nouveaux outils sont à notre portée pour atteindre ces consommateurs, peut-être ne sont-ils finalement pas où on les imagine ?