Au cours des dernières années, le marketing d’influence est devenu une stratégie incroyablement réussie pour les marques qui cherchent à atteindre un public ciblé sur les médias sociaux.

Si vous êtes un spécialiste du marketing, je suis prêt à parier que vous avez déjà entendu le terme «influenceur». Mais qu’en est-il des leaders d’opinion clés, ou KOLs… en avez-vous entendu parler?

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 Qu’est-ce qu’un leader d’opinion clé?

Les leaders d’opinion clés (KOL) sont des personnes ou des organisations qui ont un statut social fort, leurs recommandations et leurs opinions sont écoutées lors de la prise de décisions importantes. De bons exemples de leaders d’opinion clés sont des personnalités politiques, des célébrités qui sont connus pour leur travail.

Tous les leaders d’opinion clés ont un statut de premier plan dans leurs propres communautés et leurs opinions sont valorisées et écoutées. Ils sont considérés comme de véritables experts et on leur fait confiance en tant que véritables individus, pas seulement des personnalités publiques représentant des entreprises.

 

Quelle est la différence entre les influenceurs et les leaders d’opinion clés?

Les opinions varient en ce qui concerne la question de savoir si les principaux leaders d’opinion et les influenceurs sont les mêmes.

Les principaux leaders d’opinion sont dignes de confiance en raison de leur expertise dans le domaine, acquise grâce à leur professionnalisme ou à leur longue expérience. Les KOL peuvent ne pas fonctionner du tout sur les réseaux sociaux, mais cela peut renforcer leur renommée et leur offrir un canal puissant d’influence.

Contrairement aux principaux leaders d’opinion, les influenceurs tirent l’essentiel de leurs revenus sur les réseaux sociaux. La crédibilité de l’influenceur repose sur sa personnalité sur les réseaux sociaux et sur le contenu qu’il partage. Lorsque les influenceurs sont suffisamment respectés par leurs followers, ceux-ci peuvent les percevoir comme des leaders d’opinion clés.

En un mot, certains leaders d’opinion clés sont également des influenceurs et vice versa, mais tout le monde ne se considère pas comme les deux.

D’où viennent les principaux leaders d’opinion  ?

Si vous êtes déjà sous les yeux du public, il est assez facile de gagner en influence. Par exemple, un acteur d’une série télévisée, un individu politiquement actif ou une personne travaillant dans un poste d’expert très apprécié pourrait facilement devenir un leader d’opinion clé. En particulier, les experts qui ont une opinion sur des sujets d’actualité peuvent rapidement s’implanter. Cependant, une personne jusqu’alors inconnue peut également devenir un leader d’opinion clé avec un effort organisé et à long terme. Même une petite étincelle de renommée ou le bon type de réseautage sur les médias sociaux peut finalement élever une personne au statut de leader d’opinion clé.

 Le bon leader d’opinion clé, comment l’identifié ?

Tracez le profil d’un candidat «idéal» et établissez les caractéristiques essentielles pour que le leaders d’opinion atteigne vos objectifs souhaités. Identifiez les opportunités d’engagement dans le soutien des activités qui donneront vie à vos objectifs, telles que la rédaction d’articles, des présentations de conférences et des conférences, un engagement , un leadership éclairé …

 

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