Le SXO est simplement la contraction du SEO et de l’UX design. L’alliance des deux leviers est le mix parfait pour créer une plus-value sur votre site web en augmentant votre taux d’acquisition et permet de générer des conversions !

Le SEO : L’art d’améliorer sa visibilité et son taux d’acquisition

Le SEO, Search Engine Optimization, est une technique permettant d’acquérir du trafic vers son site web à partir des moteurs de recherche (Google,Bing…). Il est primordial de travailler son SEO afin d’augmenter sa notoriété et son chiffre d’affaires. Plusieurs concepts sont importants : le contenu, le netlinking et la technique ! 

L’UX design : L’art d’avoir une expérience utilisateur unique

L’UX design, User Experience, est un concept qui permet de concevoir un site web en prenant en compte l’expérience ressentie par l’utilisateur lors de l’utilisation de l’interface. Il est indispensable d’avoir une expérience utilisateur la plus optimisée possible afin de faire convertir les visiteurs.  Il faut définir les attentes des utilisateurs et des objectifs, cadrer la solution pour qu’elle soit adaptée à votre audience et organiser l’information. Pour cela, il existe de nombreuses techniques (zoning, user journey, wireframes…) pour définir une expérience utilisateur optimisée.

 

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Pourquoi utiliser le SXO dans sa stratégie ?

Avoir une stratégie d’acquisition et de conversion permet de répondre à deux questions : Comment attirer les utilisateurs sur mon site ? Comment faire rester les visiteurs sur mon site ? Le SEO apporte donc de la visibilité grâce à ses techniques d’optimisation et permet de cibler votre audience sur les moteurs de recherche. L’UX permet de proposer une expérience de navigation permettant aux visiteurs de convertir sur votre site.

Voici les étapes clés pour une stratégie SXO réussie : 

  • Optimiser le SEO : Afin que les utilisateurs arrivent sur votre site, celui-ci doit être visible sur les moteurs de recherche. En France, Google domine le marché avec plus de 91% de parts de marché en 2020. (Parts de marché des moteurs de recherche). Le contenu de votre site ne doit pas être négligé et parfaitement optimisé et cela passe par la structuration de votre site et la recherche sémantique.

 

  • Rendre son site le plus ergonomique possible : Afin d’augmenter son taux de conversion, il est indispensable que la navigation de votre site soit fluide. Lors de la réalisation ou la refonte d’un site, pensez à bien structurer les pages. Il faut que les utilisateurs, en arrivant sur le site, comprennent rapidement le but de celui-ci !

 

  • Créer du contenu : La création de contenu est primordial pour le SEO mais aussi pour l’UX. Cela permet aux utilisateurs d’être informés sur des sujets liés à votre activité et cela permet d’enrichir votre site.

Il est important de ne pas négliger le mobile ! Découvrez l’article : Site web mobile : les 4 erreurs qui tuent votre SEO aux yeux de Google

En conclusion, le SXO n’est pas le « rival » du SEO. Le SEO est l’ensemble des optimisations pour améliorer le positionnement sur les moteurs de recherche. Le SXO répond aux nouvelles exigences des moteurs en privilégiant les visiteurs.

Sources :

https://www.ouest-france.fr/ouest-france-communication/referencement-sur-internet-le-sxo-est-il-le-futur-du-seo-6694289

https://www.zaacom.fr/sxo-search-experience-optimization-integrer-lux-et-le-seo-dans-une-strategie-dacquisition-de-trafic/

https://www.canva.com/fr_fr/decouvrir/seo-ux-design/