Le sur mesure devient-il accessible grâce au digital ? 3 exemples de start-ups françaises qui disent OUI !

Même si l’homme appartient souvent à des groupes et des tribus, il a toujours ressenti un profond besoin de se différencier en tant qu’individu. Posséder des objets uniques, créés sur mesure d’une façon artisanale, était pendant longtemps une norme : il n’existait pas d’autre moyen de fabriquer. L’objet était donc soigneusement personnalisé et adapté aux besoins de chaque client.

Mais ça c’était avant !

Avec l’arrivée du fordisme au début du XXième siècle, nous sommes inondés par des produits de masse, tristement identiques. Il n’est pas rare de voir chez un ami la même étagère BILLY qui trône aussi dans notre chambre. D’ailleurs, quand j’ai vu pour la première fois l’appartement de mon copain, j’ai découvert qu’il avait exactement le même lampadaire et la même corbeille à fruits que moi : nous les avions achetés dans 2 pays différents mais toujours dans le magasin du géant suédois.

Le sur mesure est-il un concept désuet pour autant ? Aujourd’hui, à l’heure de la transformation digitale, l’homme a plus de possibilités de se démarquer, grâce aux réseaux sociaux, aux blogs et aux forums accessibles à tous. Et d’autant plus, il a envie de posséder des objets uniques, qui lui ressemblent, et qui répondent exactement à ses besoins. 29% des acheteurs en ligne en France recherchent des offres personnalisées. Plus que 50% des consommateurs souhaitent que l’exercice de la consommation soit en phase avec ce qu’ils vivent à titre personnel ou professionnel.¹

Trois start-ups françaises l’ont bien compris, et proposent des solutions pour rendre le sur mesure accessible au plus grand nombre. Elles choisissent des outils différents qui ont toutefois un point commun : le digital.

Configurateur 3D – Mobibam – ma commode sur mesure

Avec les prix de l’immobilier qui flambent, on se tourne de plus en plus vers des meubles sur mesure pour optimiser l’espace disponible. Faire appel à un menuisier est compliqué : prise de rendez-vous, visite, attente du devis. En plus, le prix annoncé est souvent bien plus élevé qu’on ne le pensait. Le site Mobibam.com propose LA solution : on conçoit son meuble très facilement sur son ordinateur grâce au configurateur 3D disponible en ligne, en y entrant les mesures souhaitées au millimètre près, en ajoutant des tablettes, des tiroirs, des poignées… Paul Normier, PDG de Mobibam a décidé de fonder sa société après avoir vécu la faillite de la menuiserie familiale :

« Suite à cet échec, on s’est rendu compte qu’il fallait digitaliser complétement la chaine de la valeur. Aujourd’hui chez Mobibam, on produit des meubles comme on faisait de l’impression 3D.»

Le configurateur est en effet très complet et offre un grand choix de couleurs, de dimensions et d’accessoires, laissant libre cours à la créativité du client. Pendant la phase de conception, il est toujours possible de voir le prix, actualisé en temps réel – c’est très rassurant. Le meuble est ensuite fabriqué sur une machine à commande numérique programmée directement à partir du dessin créé par l’internaute :

« L’idée de Mobibam est de donner le pouvoir de conception à l’utilisateur. C’est lui qui modifie son meuble directement sur le site internet et lance la production.»

On évite donc les revendeurs, ce qui réduit le coût. Après quelques semaines, on reçoit des éléments en kit, et il suffit de les monter pour apprécier sa commode sur mesure dans son salon. L’achat d’un produit simple se transforme en expérience unique que l’on n’est pas prêt d’oublier!

Suite au succès de son concept, Paul Normier vient de lancer une nouvelle offre gratuite pour les bricoleurs qui permet de réduire encore plus le coût de production des meubles sur mesure. Il la présente dans cette vidéo exclusive:

https://www.mobibam.com/

Questionnaire en ligne – Codage Paris – ma crème sur mesure

Il suffit d’entrer dans n’importe quelle para-pharmacie pour comprendre que le secteur des cosmétiques s’est hyper-spécialisé : il existe des produits pour les peaux matures, jeunes, sensibles, acnéiques, à rougeurs… Difficile de s’y retrouver et surtout de choisir une crème qui répond à nos besoins, surtout si on a 2 problèmes à résoudre à la fois : par exemple, des rides et la peau grasse.

Pour y remédier, Codage Paris propose les cosmétiques fabriqués sur mesure, individuellement pour chaque client. Comment ça marche ? L’internaute remplit un questionnaire myDiagnostic en ligne composé de 23 questions, qui portent sur son type de peau, ses particularités, son hygiène de vie et son environnement. Ses réponses sont directement transmises au laboratoire. Ensuite Codage prépare un diagnostic individuel de la peau du client, puis compose un sérum qui correspond exactement à ses besoins, pour plus d’efficacité. Les initiés peuvent également configurer leur crème d’une autre façon, en indiquant directement les bienfaits dont ils ont besoin : plus d’hydratation, de protection contre le froid etc.

« Chaque peau est unique, et elle mérite un traitement particulier. »

Amandine et Julien Azencott, les fondateurs de la start-up, proposent donc des produits façonnés « à la commande » localement, dans le sud de la France. Grâce à ce dispositif, les matières premières sont conservées moins longtemps dans le laboratoire, ce qui garantit leur fraicheur. Un bon moyen pour éviter le gaspillage ! Le prix des soins Codage dépend du nombre d’ingrédients utilisés et reste raisonnable pour ce genre de produits de haut de gamme : à partir de 70€ pour un sérum de 30 ml.

https://www.codageparis.com/fr/

Cabine 3D – Atelier NA – mon costume sur mesure

Rien ne rend un homme plus chic qu’un costume et une chemise de bonne qualité cousus sur mesure… en revanche, il faut y mettre un certain prix ! Plus maintenant, avec l’arrivée du concept Nouveaux Ateliers (Atelier NA), qui rompt avec la tradition des petites boutiques pour quelques heureux élus, où il fallait laisser au moins l’équivalent de deux SMIC. Chez Atelier NA, il est aussi nécessaire de se rendre au salon, mais cela surtout pour un passage dans une cabine 3D hyper moderne, qui scanne le corps du client et prend 200 mesures en moins d’une seconde. Ensuite on choisit ses options : le tissu, les boutons, la doublure etc. Toutes ces informations sont envoyées à l’atelier où le costume est fabriqué, puis livré chez le client.

L’objectif de Nicolas Wolfovski et François Chambaud, les créateurs de la marque, était simple :

« Démocratiser le sur mesure en le rendant accessible à tous, quel que soit son budget, son style ou sa morphologie en proposant une infinité de possibilités pour personnaliser ses vêtements. »

Le client peut aussi réutiliser ses mesures pour commander une autre vêtement directement sur le site grâce au configurateur en ligne. Plutôt astucieux, et tout ça pour un prix tout à fait abordable, à partir de 395 € pour un costume et 49€ pour une chemise. Ce faible coût s’explique par la production localisée à Shanghai et un volume important, ainsi que par le choix de la gamme des tissus. Le tissu est en effet le seul élément qui détermine le prix du modèle, toutes les options de personnalisation étant gratuites. Messieurs, plus d’excuses pour mal s’habiller !

https://www.atelierna.com/fr/

Vous l’aurez compris, le sur mesure devient de nouveau accessible, et cela grâce au digital. A voir si cette tendance s’installe dans le temps. Affaire à suivre !

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Bibliographie:

1. « Commerce Connecté », Etude mondiale, DigitasLBi & IFOP, 2015
2. https://www.mobibam.com/
3. https://www.codageparis.com/fr/
4. https://www.atelierna.com/fr/
5. http://www.esseclive.com/offres/gestion/actus_684_18328-1288/les-nouveaux-ateliers.html

Crédits photo:

1. Photo d’en-tête : by Igor Ovsyannykov/ Unsplash
2. Paul Normier : by Gabriela Verseils
3. Amandine & Julien Azencott – source: https://www.codageparis.com/fr/
4. Nicolas Wolfovski & François Chambaud – source: http://www.atlantico.fr (crédit LNA)