L’influence marketing en 2019 : pourquoi ça va cartonner ?

Ne vous êtes-vous jamais retrouvés à acheter quelque chose alors que vous consultiez simplement votre mobile ? Comme tout un chacun, tous les jours, je regarde mon Insta, mon Facebook ou autres sur mon mobile ou mon ordinateur… cet instant anodin se transforme de plus en plus souvent en acte d’achat futur voire immédiat !
Mais pourquoi suis-je influencée ? Qu’est-ce qui a changé ces dernières années ? Quelles sont les tendances de l’influence marketing en 2019 ?

 

L’influence marketing : une tendance qui perdure

 

L’influence marketing autrement appelée « influencer marketing », ne cesse de croître et s’inscrit toujours dans la lignée de ce qu’expliquait Dorota Wilson dans son article « Quelles sont les grandes tendances du marketing d’influence en 2018 ? ». En effet, la courbe ci-dessous illustre parfaitement l’augmentation des recherches « influencer marketing », de février 2014 au début de l’année 2019.

Graphique Google Trends requête Influencer Marketing en hausse

Graphique Google Trends – Evolution de la requête « Influencer marketing » de 2014 à 2019 dans le monde

 

Les réseaux sociaux et le mobile : une utilisation pérenne et grandissante

  • Au niveau mondial

D’après la dernière édition du Rapport Digital Annuel de We Are Social et Hootsuite, le nombre d’individus qui utilisent les médias sociaux atteint 3,5 milliards début 2019 soit une croissance de 9% par rapport à l’an dernier.  3,26 milliards d’individus utilisent quant à eux un mobile pour se rendre sur les médias sociaux soit 10% de plus par rapport à 2018.

L’utilisation des médias sociaux n’a cessé de croître ces cinq dernières années, le nombre d’utilisateurs a presque doublé comme on peut le constater sur le graphique ci-dessous.

Augmentation de l'utilisation des médias sociaux entre 2014 et 2019

Savez-vous que 5,1 milliards de personnes utilisent un téléphone mobile dans le monde en janvier 2019 ? C’est plus des deux tiers de la population mondiale totale.

 

  • En France

En France, on recense 38 millions d’utilisateurs actifs de médias sociaux et 33 millions d’utilisateurs médias sociaux sur mobile. La variation annuelle des utilisateurs actifs de médias sociaux en France est restée inchangée entre janvier 2018 et janvier 2019. En revanche, le nombre d’utilisateurs médias sociaux sur mobile a augmenté de 6,5% sur cette même période.

Aujourd’hui, la moitié de la population utilise les médias sociaux sur mobile.

Temps quotidien moyen sur les médias sociaux en France

 

 

Le temps quotidien moyen passé sur les médias sociaux, tout support confondu, est d’1h17 min contre 2h16 min au niveau mondial.

 

 

 

Succès de l’influence marketing en 2018 : une année 2019 tout aussi influente ?

  • Les influenceurs et les marques en France

La 3ème édition de l’étude annuelle de Reech sur « Les influenceurs et les marques » en France est parue pour 2019 avec un accent mis sur la transparence, élément qui faisait défaut jusqu’alors mais qui est devenu incontournable aujourd’hui.

L’infographie ci-dessous, qui en est extraite, présente de nombreuses informations, sur les influenceurs et les marques, dont certaines sont révélatrices des tendances pour 2019.

 

Infographie Reech Les Influenceurs et les Marques

Tout d’abord, pour les influenceurs, Instagram est à la première place des réseaux les plus engageants avec une majorité atteignant les 72%. Ce qui ne laisse nul doute sur la puissance de ce réseau. YouTube arrive en deuxième position et Facebook en troisième. A noter, l’arrivée en bas du classement de Tik Tok (application de partage de clips au succès fulgurant).

De plus, comme en 2018, Instagram reste le réseau social le plus plébiscité par les marques. En effet, 67% des demandes de partenariats le concerne.

 

63% des influenceurs déclarent avoir reçu plus de demandes de partenariats en 2018 qu’en 2017 et ce principalement de la part d’agences, de plateformes expertes en marketing d’influence (48,5%).  Ces nouveaux acteurs sont de plus en plus présents et se développent à l’instar de la start up Hivency (plateforme de mise en relation entre annonceurs et influenceurs) qui a levé 2,5 millions d’euros à l’automne 2018 et qui mise notamment sur les micro influenceurs. En effet, ces influenceurs ont un nombre de followers moindre par rapport aux « influenceurs stars » mais disposent d’un taux d’engagement meilleur.

Avec 75% des demandes de partenariats qui concernent le placement de produits, les marques ont bien compris l’intérêt de distribuer leurs produits via les différents réseaux.

 

Et surprenant ! 77% de l’audience perçoit les partenariats comme positifs, il serait donc dommage de s’en priver…

 

Enfin, la transparence étant un élément clé dans la relation de confiance avec les followers, 96% des influenceurs déclarent informer leur audience de leurs partenariats. Cela se fait par l’utilisation de hashtags et du nom de l’annonceur.

 

 

 

  • Les tendances au niveau mondial pour 2019

Quelques grandes tendances se dessinent donc pour 2019, notamment à la lecture de la dernière étude State Of Social de Buffer avec en premier lieu l’efficacité des stories que les entreprises apprécient par conséquent de plus en plus.

Investissement dans les publicités dans les stories en 2019

La vidéo n’est pas en reste puisque « 90% des entreprises en produisent (un chiffre en forte hausse), plus d’un tiers en font chaque semaine.

Les applications de messagerie, telles que Messenger et WhatsApp, qui étaient jusqu’alors délaissées pourraient bien avoir un rôle à jouer dans les stratégies marketing des entreprises. En effet, « près de 50% des entreprises prévoient de s’intéresser à une application de messagerie cette année ».

Les influenceurs ont toujours la côte et « 88% des marques qui utilisent le marketing d’influence prévoient de continuer en 2019. […] Instagram est considéré comme la plateforme la plus efficace pour cette pratique par 70% des entreprises ».

 

Aujourd’hui de nouveaux types d’influenceurs font leur apparition. L’utilisation de robots influenceurs virtuels se développe et rencontre un grand succès. Ces robots se heurtent toutefois à certaines limites …  à découvrir dans l’article de Camille Darde https://mbamci.com/luxe-robots-influenceur-virtuel/.

 

Sources :

https://mbamci.com/quelles-sont-les-grandes-tendances-du-marketing-dinfluence-en-2018/

https://trends.google.fr/trends/explore?date=today%205-y&q=influencer%20marketing

https://www.reech.com/fr/blog/merveilleuses-etudes-et-statistiques/etude-les-influenceurs-et-les-marques-en-2019/

https://www.reech.com/fr/blog/wp-content/uploads/2019/01/Infographie-Reech-2019-JPEG.jpg

https://www.lsa-conso.fr/marketing-digital-hivency-mise-sur-les-micro-influenceurs,300726

https://wearesocial.com/fr/blog/2019/01/global-digital-report-2019

https://siecledigital.fr/2019/01/23/tendances-reseaux-sociaux-2019/

 

Par |2019-02-07T17:14:31+00:00jeudi, 7 février, 2019|Catégories : Content Marketing, Social Advertising|Mots-clés : , |

À propos de l'auteur :

Marketing Manager - Passionnée par l'innovation et l'écosystème start up // #backtoschool #MBAMCI #lion #apprendretoujoursapprendre // #startup #innovation #tech // #sport #shoppingaddict

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