Chaque nouvelle fonctionnalité Pinterest de 2020 a amélioré l’expérience des utilisateurs et développé la visibilité des créateurs. Pinterest les a accompagné avec des solutions adaptées à leurs besoins depuis le début de la crise du Covid-19. Retour sur les nouveautés de 2020.

Souvent comparé à un simple réseau social, Pinterest est bien plus que cela. Il s’agit d’un moteur de découverte visuelle pour trouver des inspirations et dénicher des nouvelles tendances.

Sur Pinterest les créateurs partagent leurs idées via les tableaux et développent leur audience avec les annonces. Pinterest permet de propulser des non marques sur le devant de la scène plus facilement que sur d’autres plateformes puisque 97% des recherches ne mentionnent pas de nom de marque.

Le moteur de découverte visuelle a tous les atouts pour être utilisé par des marques pour ressortir et se différencier des concurrents afin d’être visibles. Les nouvelles fonctionnalités apportées en 2020 prouvent l’intérêt d’utiliser Pinterest.

 

Fonctionnalités Pinterest : utilisateurs

1 – Fonctionnalité Pinterest de Shopping

Début 2020, Pinterest a lancé de nouvelles fonctionnalités Shopping pour enrichir celles lancées l’an passé (suggestions d’achats personnalisées, services Catalogue et Shopping Ads) :

  • Acheter depuis les résultats de recherche. L’objectif est de faciliter l’achat de produits en stock auprès de divers distributeurs.
  • Acheter directement dans la section « achat » disponible sur les tableaux de mode ou de décoration d’intérieur.
  • Acheter depuis une épingle avec l’amélioration des fonctionnalités de recherche visuelle. En cliquant sur « acheter des produits similaires », les utilisateurs peuvent découvrir des produits équivalents et disponibles en stock.

Les nouvelles fonctionnalités Shopping ont pour objectifs d’optimiser l’expérience shopping de l’utilisateur et de faciliter la découverte de nouveaux produits.

 

fonctionnalite Pinterest 2020 section achat tableau decoration interieur

Acheter depuis un tableau dans la section « achat » ; source : Pinterest Newsroom

2 – Fonctionnalité Pinterest de « Guide de style »

Il permet à l’utilisateur de trouver des inspirations et est intégré dans les recherches de décoration d’intérieur uniquement. Le but des recommandations visuelles est de lui permettre d’explorer des styles à la mode sans avoir en tête les mots exacts qui décrivent sa recherche.

 

fonctionnalite Pinterest 2020 guide de style decoration interieur

Trouver des inspirations avec le guide de style décoration d’intérieur ; source : Pinterest Newsroom

 

3 – Fonctionnalité Pinterest de réalité augmentée « Try On »

Il permet aux utilisateurs à la recherche de produits de maquillage et plus précisément d’un rouge à lèvre de le tester avant d’acheter grâce à la réalité augmentée. Un représentant de Pinterest précise que « Try On » n’est pas un filtre Instagram ou Snapchat avec des modifications d’image ou des filtres de peau. Chez Pinterest, les utilisateurs sont invités à rester eux-mêmes. Toujours dans une optique inclusive et pour compléter cet outil, Pinterest a ajouté l’option « carnation » dans les résultats de recherche. Il permet d’affiner la recherche de maquillage en sélectionnant une teinte de peau précise.

 

fonctionnalite Try On pour essayer un rouge a levre

Essayer un rouge à lèvre avec « Try On » en réalité augmentée ; source : Pinterest Newsroom

4 – Fonctionnalité Pinterest « Aujourd’hui »

Pinterest a lancé l’onglet « Aujourd’hui » pour que l’utilisateur trouve des nouvelles inspirations en fonction des thèmes et des meilleures épingles sélectionnés chaque jour.
Le but est de connaitre les dernières tendances qui sont populaires à travers le monde quotidiennement.

 

Onglet Aujourd’hui themes et epingles du jour

Trouver des inspirations dans l’onglet “Aujourd’hui” ; source : Pinterest Newsroom

5 – Fonctionnalité Pinterest de planification

Pinterest a inauguré pendant le confinement des nouvelles fonctionnalités sur les tableaux pour faciliter l’organisation et la planification d’activités :

  • Ajouter une date à un tableau pour mieux planifier un projet.
  • Écrire des notes personnelles sur un tableau comme une liste de tâches à effectuer pour un projet ou les ingrédients d’une recette.
  • Créer des sections à un tableau grâce à l’outil de suggestion lorsque le sujet du tableau est large. Cette fonctionnalité repose sur l’apprentissage automatique et la technologie PinSage développé par Pinterest.

 

fonctionnalite Pinterest 2020 tableau

Planifier des projets avec les nouvelles fonctionnalités du tableau ; source : Pinterest Newsroom

 

Pour les créateurs des nouvelles fonctionnalités ont aussi fait leur apparition. Elles leur permettent d’être davantage visibles, de générer des ventes, des clics et du trafic vers leur site web.

Fonctionnalités Pinterest : créateurs

1 – Fonctionnalité Pinterest de l’Épingle Story

Cette fonctionnalité permet aux créateurs de partager en story leurs découvertes. Le but est de mettre davantage en avant leur contenu au travers d’un format vidéo court incluant une voix-off, des images via l’application. Les stories créées ne disparaissent pas. Elles sont consultables sur la page d’accueil, l’onglet « Aujourd’hui », les résultats de recherche et le moteur de découverte visuelle. Les Épingles Story contribuent à renforcer l’engagement des utilisateurs qui vont commenter, ajouter une image ou une réaction à la Story.

 

Epingle Story avec les reactions

Les réactions renforcent l’engagement des utilisateurs ; source : Pinterest Newsroom

2 – Fonctionnalité Pinterest de statistiques

Le tableau de bord des créateurs évolue avec de nouvelles fonctionnalités qui indiquent l’impact des contenus organiques et payés. Pinterest Analytics offre des statistiques détaillées aux créateurs. Les nouveaux indicateurs leur précisent l’engagement suscité par leur contenu comme les impressions (le nombre total d’affiches des épingles) et l’engagement (le nombre total d’engagement en lien avec les épingles).

3 – Fonctionnalité Pinterest de Catalogues

La mise à jour de l’interface s’adresse particulièrement aux commerçants pour les soutenir face à la crise économique actuelle. Le but principal de cette mise à jour est de stimuler les ventes. Elle simplifie l’activation des annonces Shopping et l’importation des produits sur la plateforme. Comme certains produits sont faits pour être associés, Pinterest a réuni Catalogues et Collections sous le format Collections. De plus, les commerçants ont l’option d’utiliser le format vidéo comme création principale pour présenter leurs produits phares dans une annonce Collections.

 

fonctionnalite Pinterest 2020 Catalogues gif

Stimuler les ventes est le but des nouvelles fonctionnalités de Catalogues ; source : Pinterest Newsroom

4 – Fonctionnalité Pinterest d’enchères automatiques

Maximiser son budget sans surveiller ses achats est l’objectif de cette nouvelle fonctionnalité à destination des commerçants. Pinterest affirme que « les annonceurs qui ont testé les enchères automatiques pour les ventes par Catalogues ont vu leurs conversions augmenter de 30 % en choisissant l’optimisation par « conversion » et leurs clics augmenter de 30 % en choisissant l’optimisation par « clics ». »

 

Pinterest a effectué un retour en force grâce à toutes ces nouvelles fonctionnalités : 442 millions d’utilisateurs ont été touchés, soit une hausse mensuelle de 37% sur le dernier trimestre 2020. Pinterest a donc de beaux jours devant lui.

Toutes ces nouvelles fonctionnalités montrent que Pinterest s’oriente davantage vers le e-commerce et devrait intéresser plus de marketeurs qui sont seulement 28% à l’utiliser pour la publicité.

Mais n’oublions pas que Pinterest s’est aussi soucié de ses utilisateurs. Le moteur de découverte visuelle les a autant accompagné sur leur projet personnel que professionnel.

Reste à savoir ce que Pinterest réserve comme fonctionnalités pour 2021…

En attendant de le découvrir, n’hésitez pas à lire : Pinterest : Comment et pourquoi l’utiliser pour votre entreprise ?

 

Sources :

Pinterest ajoute de nouvelles fonctionnalités aux tableaux – Arobasenet

Les tableaux Pinterest mis à jour avec 3 nouvelles fonctionnalités – Arobasenet

Pinterest lance les Épingles Story et de nouveaux outils pour les créateurs – Blog du modérateur

PinSage: A new graph convolutional neural network for web-scale recommender systems – Pinterest Engineering Blog

De nouvelles manières d’acheter et de faire des découvertes sur Pinterest – Pinterest Newsroom

Pinterest lance de nouveaux outils e-commerce qui permettront aux distributeurs d’organiser, de présenter et de mesurer la performance de leurs produits pour stimuler l’inspiration et les ventes – Pinterest Newsroom

Nouvel onglet “Aujourd’hui”, une source d’inspiration au quotidien – Pinterest Newsroom

L’avenir de la beauté : Pinterest annonce des mises à jour plus inclusives face à l’augmentation de la demande – Pinterest Newsroom

Pinterest présente Try On, sa nouveauté en réalité augmentée – Presse Citron

Pinterest optimise et facilite le shopping sur sa plateforme – Siècle Digital