e-commerce: guide pratique du seo friendly

E-commerce: guide pratique du SEO friendly

Le soucis quand vous gérez votre site e-commerce et que celui-ci est de petite taille est que vous n’êtes pas staffé pour que quelqu’un s’occupe du SEO et que vous n’avez malheureusement que 2 bras et 24h dans une journée. Alors oui vous pouvez investir votre temps et de l’argent pour faire de l’optimisation SEO qui ne sera pas forcement pertinente avec votre créneau ou votre stade de croissance ou vous pouvez changer d’état d’esprit et devenir SEO friendly en amont.

C’est en établissant des bases SEO dès le début que vous gagnerez du temps et donc de l’argent.

voici donc un guide pratique du seo friendly qui vous permettra d’optimiser votre boutique aux bonnes pratiques recommandées par google.

Visez le long terme

Etre SEO friendly contre faire du SEO

Concernant l’optimisation des moteurs de recherche les directives de google sont assez simples et tiennent principalement en quatre points:

  • Fournir un contenu utile, de haute qualité et unique
  • Assurez-vous que d’autres sites Web sont liés au vôtre
  • Assurez-vous que votre site Web et toutes ses pages sont facilement accessibles
  • N’essayez pas d’amener Google à vous classer plus haut

Pour autant est il aussi simple que de remplir ces critères pour être en tête de liste sur vos mots clés ? Les spécialistes vous diront que non, ce n’est pas aussi simple.

Mais il est il primordial d’être numéro 1 ?

Certes le numéro 1 emporte la plupart du trafic selon les études, mais ensuite, quid des numéros 2, 3 et suivants ? Quid de savoir si les clients deviennent fans, reviennent acheter ou font connaitre le site ? Que se passe-t-il si le site numéro 2 a un meilleur contenu ? Si le numéro 4 a une sélection de produits plus complète ?

Voila pourquoi être SEO friendly peut être plus important que le référencement en soi.

Visez le long terme, attirez, renseignez et convertissez vos visiteurs, c’est a cela qu’être SEO friendly vous servira.

Voyons comment faire concrètement.

Le contenu est roi

Le Contenu

 

Ce n’est pas compliqué, retenez cela: Le contenu est roi !!

C’est ainsi que les moteurs de recherche sélectionnent des indices pour classer les sites Web, ce que les visiteurs consomment pour en savoir plus sur un sujet, ce que les clients lisent pour résoudre leurs problèmes. C’est le cœur même du marketing de contenu. Il n’est pas étonnant que nous le considérions comme si important.

Dans votre boutique, qu’elle soit grande ou petite, qu’il y ait ou pas un blog peu importe; suivez ces recommandations pour chaques produits:

  • Toujours ajouter une description du produit.  Bien que l’écriture naturelle ne soit pas toujours faisable (voir ci-dessous), ces petits morceaux de contenu sont cruciaux pour les lecteurs humains et robots. Pour les moteurs de recherche en particulier, ils contiennent des indices clés sur le sujet de votre page de produit, les mots-clés pour lesquels il doit se classer, et la nature globale de votre site Web.
  • Utilisez des mots et des expressions appropriés à la recherche. Google ne saura pas que vous vendez un masque de plongée à moins que vous n’écriviez « masque de plongée » dans le nom du produit, sa description ou ailleurs sur la page. Même si vous n’avez pas le temps de rechercher des mots clés , pensez aux phrases que vos clients recherchent et utilisez-les le cas échéant.
  • Créez un contenu unique dans la mesure du possible.  Il est parfaitement possible d’utiliser la copie du produit d’un fabricant dans votre magasin (ou de distribuer votre copie à d’autres personnes). Cependant, avec plusieurs instances du même bloc de contenu, Google doit déterminer lequel est l’original … et ils ne sont pas toujours précis. Si vous avez le temps, écrivez votre propre contenu; sur votre page d’accueil et d’autres pages cruciales, votre rédaction devrait toujours être originale.
  • Évitez de dupliquer des pages.  Certaines plateformes de commerce électronique peuvent accidentellement dupliquer des pages si elles sont accessibles par deux moyens différents (par exemple, via une recherche et une page de catégorie). Google tique un peu sur ce type de contenu en double beaucoup plus que la rédaction en double. Si vous utilisez WooCommerce , WordPress gère l’attribution d’une URL « canonique » (originale) pour vos pages, mais voici comment les changer avec Yoast si vous rencontrez des problèmes .

Des mots clés ? Oui, si ils ont un sens

 

seo et mots cles

Les mots-clés, sont, comme vous le savez peut-être, les mots et expressions que les clients potentiels recherchent en ligne. Si Google trouve une correspondance entre les mots clés d’un internaute et les mots clés qui apparaissent sur votre boutique, vous avez plus de chances d’apparaître dans les résultats. C’est pourquoi les mots clés sont une composante essentielle du SEO.

Certains propriétaires de magasins se concentrent sur des mots clés larges, comme «sacs» ou «valises», et peuvent se fixer comme objectif de se classer au premier rang pour ces derniers. Cependant, l’intention de ces requêtes est inconnue – quelqu’un qui cherche des «sacs» veut-il en acheter un, ou est-ce qu’il fait des recherches sur les styles et les fabricants? Ou pourraient-ils simplement chercher une photo pour un projet?

Alors que vous devriez certainement utiliser les mots liés à vos produits dans votre magasin, peu importe leur largeur, essayez d’ ajouter des mots clés à action persistante à des endroits comme votre page d’accueil et les pages de catégorie . Par exemple, au lieu d’optimiser les «sacs», un magasin pourrait ajouter l’expression «acheter des sacs d’hommes» ou «sacs en cuir par [nom du fabricant]» pour capturer les acheteurs qui ont réduit leur concentration et sont beaucoup plus susceptibles d’acheter. Si vous le faites une fois, le temps d’optimisation des mots clés sera considérablement réduit.

Quelques autres conseils:

  • Utilisez des mots-clés aussi naturellement que possible.  Si les visiteurs de votre magasin voient des descriptions de produits absurdes, ils vont partir. Si Google voit cela, vous allez être classé plus bas. Ainsi, bien qu’il soit important de placer des mots-clés dans les titres de vos pages, la rédaction, la navigation, etc., vous ne devriez pas le faire au détriment de vos revenus potentiels.
  • Ne pas « bourrer de mots clés ».  Google pénalisera votre site Web si vous vous adonnez a cette pratique. Si vous n’êtes pas sûr de ce qu’est le bourrage de mots clés, voici un excellent exemple.
  • Gardez un œil sur ce qui converti. Vous pouvez remarquer que vous avez attiré plus de trafic ou gagné plus de conversions après avoir ajouté un mot clé spécifique à une ou plusieurs de vos pages. Essayez de mesurer le mieux possible les résultats de vos actions en ajoutant des annotations importantes à vos mots clés dans Google Analytics .

Ayez une belle navigation

 

navigation site ecommerce

Google utilise une technologie d’exploration spéciale , appelée «spiders», pour examiner et indexer automatiquement les sites Web en fonction de ses résultats de recherche. Un magasin avec  une navigation claire et des pages faciles d’accès est beaucoup plus susceptible d’apparaître dans les résultats de recherche qu’un encombré ou compliqué avec des tonnes de menus.

En suivant les conseils ci-dessous lorsque vous configurerez ou passerez en revue votre boutique, vous serez certainement plus utile lors de l’exploration de votre site, mais ils veilleront également à ce que vos clients potentiels ne soient pas perdus ou perdus lors de la navigation sur votre site. Google prend en compte le comportement des visiteurs lors de la génération des classements , donc si vos clients restent longtemps, vous serez probablement mieux classé que les sites dont les clients sont frustrés et quitteront après quelques secondes.

Voici comment faire briller votre navigation:

  • Étiquetez vos pages d’une manière intelligente.  Vous pourriez être tenté d’appeler la section de votre magasin où vous vendez des sacs à main le «dépôt» ou «collection», mais c’est déroutant pour les utilisateurs … et pas du tout convivial pour les moteurs de recherche. Étiquetez toutes vos pages simplement, en utilisant des mots-clés .
  • Gardez votre navigation principale simple.  Bien que Google explore toutes les pages liées de votre site Web, vos visiteurs risquent de partir rapidement s’ils ne parviennent pas à trouver une page spécifique, et un taux de rebond élevé signifie que votre classement risque d’être saturé . Gardez votre navigation principale simple et ciblée, limitée aux pages les plus importantes, et déplacez les autres vers votre pied de page.
  • Activer les liens « fil d’Ariane ».  Les liens fil d’ariane apparaissent en haut des pages de produits et permettent aux visiteurs de revenir à la catégorie ou aux pages de destination précédentes. Ils sont particulièrement utiles pour les visiteurs des moteurs de recherche qui souhaitent voir plus que la page sur laquelle ils ont atterri, et peuvent également vous aider dans votre référencement.
  • Lien vers chaque page  Google ne saura pas qu’une page existe à moins que vous ne la liez (et de préférence plus d’une fois). Créer un sitemap devrait prendre soin de cela pour vous; De nombreuses plates-formes de commerce électronique généreront et mettront à jour votre sitemap automatiquement, mais vérifiez bien qu’il est présent et lié à votre pied de page.

 

Ayez des URL courtes, claires et sensibles

 

url trop longueSaviez-vous que les adresses associées à vos produits et pages peuvent avoir un impact sur votre classement? Bien qu’il soit préférable de nommer vos produits et vos pages d’une manière claire pour les visiteurs, et pas seulement attrayante pour les moteurs de recherche, essayez de garder ceci à l’esprit:

 

 

  • Utilisez des mots, pas des chiffres, dans vos URL.  Lorsque vous créez une nouvelle page de produit ou de catégorie, assurez-vous que l’URL est raisonnable et qu’elle est en rapport avec le contenu qu’elle contient. Par exemple, la page de catégorie pour les pantalons enfants devrait avoir l’URL / pantalons-enfants /. Cela indique à Google ce que la page contient – les informations qu’elle ne peut pas obtenir à partir d’une URL comme / categorie-2 /.
  • Utilisez des mots clés pertinents (mais pas trop).  Le bourrage de mots-clés est une mauvaise pratique pour les URL, tout comme pour le contenu. Alors qu’il est tout à fait bien de faire appel à du long tail en créant une URL comme: «pantalons d’été pour enfants» ou «pantalons pour le printemps», tout ce qui pourrait être plus long ou hors de propos pourrait faire allusion à la manipulation intentionnelle.
  • Les domaines de correspondance exacte n’aideront pas. Si vous envisagez de créer un nouveau magasin et que vous voulez vous classer au premier rang pour «chaussures pour enfants», l’enregistrement du nom de domaine «kids-shoes-outlet.com» ne stimulera pas votre référencement, grâce à une mise à jour de l’algorithme Google . Il a également l’air de spammer et peut potentiellement éloigner les visiteurs. Collez à votre nom de marque et utilisez ailleurs des mots-clés à la place.

de longs temps de chargement peuvent tuer vos ventes

 

Privilégiez l’excès de vitesse

 

internet high speed

La recherche a montré que de longs temps de chargement peuvent tuer vos ventes. Pour chaque seconde supplémentaire que votre page d’accueil charge, votre taux de conversion baisse de 7% en moyenne. Les magasins qui gagnent 100 000 $ par jour risquent de perdre 2,5 millions de dollars par année (ou plus!) En raison de problèmes de vitesse du site.

Cependant, il n’y a pas que vos visiteurs qui n’aiment pas les sites lents. Google considère la vitesse du site parmi ses nombreux facteurs de classement, et ceux qui prennent beaucoup de temps à se charger – et à éloigner les clients potentiels – peuvent voir leur classement baisser considérablement. Donc, dans ce cas, il est littéralement payant d’être rapide!

Voici quelques façons de garder votre vitesse élevée et ainsi de satisfaire Google:

  • Compressez les grandes images avant de les télécharger.  Les images sont la principale cause des ralentissements, et même si vous voulez offrir de plus grandes photos de produits ou d’énormes bannières coulissantes, vous devez avoir de petites tailles de fichier pour que vos pages se chargent rapidement. Même si votre plate-forme redimensionne vos téléchargements, vous devez utiliser des outils d’optimisation pour créer des fichiers ultra-petits tout en conservant une qualité élevée.
  • Utilisez un service de mise en cache ou un réseau de diffusion de contenu (CDN).  Chaque option permettra à une copie de votre site Web d’être livré plus rapidement qu’un site Web en direct.
  • Améliorez votre hébergement au besoin.  Si vous disposez d’un plan d’hébergement partagé, préparez-vous à effectuer une mise à niveau au fur et à mesure de la croissance de votre magasin. Parfois, la seule façon de fournir de la vitesse est de payer un peu plus par mois.

Optimisation sur la page

 

Enfin, voici quelques choses que vous devriez essayer de faire pour rendre chaque nouvelle page de produit que vous ajoutez un peu plus amicale pour les moteurs de recherche. Si vous pouvez prendre l’habitude de faire ces dernières vérifications juste avant de faire un produit directement, vous pourriez attirer juste un peu plus de visiteurs et augmenter votre taux de conversion d’un pour cent ou deux en plus.

  • Écrire des méta-descriptions personnalisées.  Bien que les méta descriptions n’aident pas votre référencement, elles donnent aux visiteurs potentiels une meilleure idée de ce que contiennent vos pages. Si vous pouvez avoir l’habitude d’écrire une méta pour chaque nouvel article dans votre magasin, vous pourriez voir de grandes améliorations à votre taux de clics.
  • Ajoute du texte alt aux images.  Le texte alternatif n’est pas seulement une bonne pratique pour les consommateurs malvoyants – c’est une autre opportunité d’ajouter des mots clés. Rappelez-vous juste que le bourrage de mot-clé est toujours mauvais.
  • Ajoutez les numéros de produit du fabricant.  Certains acheteurs expérimentés peuvent rechercher directement ces numéros, il est donc préférable de leur trouver un emplacement quelque part sur votre page, surtout si personne d’autre dans votre secteur ne le fait.
  • Gardez le mobile à l’esprit.  Comment fonctionnent vos images, vos appels à l’action et vos fonctions spéciales sur les appareils mobiles? Les visiteurs mobiles peuvent partir s’ils n’aiment pas ce qu’ils voient. Par conséquent, assurez-vous que les pages de vos produits soient responsives.

Google considère également la convivialité globale de votre boutique comme importante , et ne pas avoir un site Web adapté aux mobiles pourrait nuire à vos classements pour certaines requêtes. Il est important de vérifier comment vos pages et produits apparaissent sur un téléphone ou une tablette pour être sûr qu’ils sont correctement optimisés.

SEO avancé pour les magasins dans des niches: construire des liens

 

construction brique par brique

Si votre magasin est dans un créneau ou une industrie hautement compétitive – par exemple, si vous vendez des vêtements pour femmes – l’application de ces meilleures pratiques de SEO en cours pourrait ne pas suffire à vous propulser sur la première page.

Si vous vous référez aux consignes de base de recherche de Google, vous remarquerez que la deuxième ligne directrice est «assurez-vous que d’autres sites Web sont liés au vôtre». En effet, le lien d’un site Web à un autre est essentiellement une « voix » en plus. « Pour ce deuxième site. Plus vous avez de votes, meilleures sont vos chances d’être découvert dans la recherche.

 

 

 

La construction de liens est un bon moyen pour les magasins dans des créneaux compétitifs de faire progresser leurs efforts de référencement sans passer des heures par jour sur l’optimisation. Les demandes de liaison ne prennent pas beaucoup de temps à composer et à envoyer, c’est une excellente façon d’établir des relations avec ceux du même secteur, et de nombreux liens se produisent naturellement de toute façon. Cependant, la construction de liens peut également être dangereuse si elle est mal faite, et il y a des pénalités lorsqu’il y a  un comportement à risque.

Si vous envisagez d’investir dans la construction de liens, rappelez-vous ce qui suit:

  • Ne payez jamais pour un lien. Cela ne respecte pas les consignes de qualité de Google et peut entraîner la suppression complète de votre boutique des résultats de recherche.
  • Tous les liens ne sont pas créés égaux.  Il peut être facile d’acquérir des centaines de liens à partir de nouveaux blogs ou des sites Web de vos amis, mais Google les considère très différemment des liens provenant de sources d’information bien établies ou de blogs très suivis. La qualité plutôt que la quantité!
  • Certains liens ne comptent pas. Les liens de Facebook, Twitter, et d’autres réseaux de médias sociaux sont « Nofollow » et n’ont aucun poids. Par conséquent, payer quelqu’un pour tweeter un millier de liens vers votre site n’aidera pas votre classement.
  • La pertinence compte.  Cela ne veut pas dire que vous devriez refuser un lien de CNN. Cependant, si vous vendez des articles de sport et que la plupart de vos liens proviennent de magasins de fournitures de matériel de cuisine, Google ne verra probablement aucune raison de vous classer plus haut pour les «articles de sport».

Vous pouvez obtenir des idées pour l’acquisition de liens vers votre boutique en regardant cette vidéo tutoriel de Quick Sprout .

 

Visez l’optimisation à long terme

 

longue vueQuand il s’agit de SEO, il n’y a aucun moyen d’optimiser votre magasin afin qu’il se classe numéro 1 du jour au lendemain. Il n’y a pas non plus de méthodes infaillibles qui vous aideront à devancer vos concurrents sur tous vos mots-clés ciblés. Avec l’application pratique de techniques éprouvées, vous pouvez cependant créer une base solide pour un magasin facile à naviguer, plein de contenu intéressant et attrayant pour les acheteurs du monde entier.

En tant que propriétaire d’un magasin, votre objectif devrait être de créer des règles de base pratiques et reproductibles pour l’optimisation de votre site Web. Si vous êtes une personne seule, il n’est tout simplement pas possible de passer des heures à écrire des articles de blog ou à effectuer des recherches par mot-clé pour chaque produit. Cependant, en appliquant les stratégies décrites dans ce post chaque fois que vous ajoutez un nouvel élément, vous aurez un site Web qui fait appel à ce que les moteurs de recherche et les gens veulent – pas seulement ce que Google semble privilégier.

 

 

 

 

Par | 2017-11-01T10:37:53+00:00 lundi, 30 octobre, 2017|Catégories : Content Marketing, E-commerce, SEO|Mots-clés : , , , , |

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