Pinterest : Comment et pourquoi l’utiliser pour votre entreprise ?

Pinterest se décrit lui-même de la manière suivante : « Trouvez des inspirations et idées pratiques pour tous vos projets au quotidien sur Pinterest ». Si l’on prend la méta description en anglais, on y trouve plus de précisions : « Pinterest helps you discover and do what you love. Find recipes, style inspiration, projects for your home and other ideas to try. »

Pour moi, j’ai tendance à décrire aux personnes me demandant ce que c’est que c’est le « Youtube de l’image ».

Je vais prendre comme exemple mon compte Pinterest. Je vous conseille de passer en mode pro dès que vous le pourrez afin de pouvoir analyser vos performances et avoir accès aux campagnes de publicité payantes.

« Une image vaut mille mots » Confucius

Qu’est-ce que Pinterest ?

Dans le monde :

  • 200 millions d’utilisateurs actifs par mois
  • 100 milliards d’épingles ou « pin » en anglais
  • 70% sont des femmes
  • 30% des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans (Suivi des 18-25 ans à 20%)

Aux Etats-Unis :

  • 55% des inscrits achètent sur le réseau vs 12% sur Facebook et Instagram
  • 87% des utilisateurs ont acheté quelque chose qu’ils ont vu sur le réseau
  • 50% ont acheté via une campagne de SMA (publicité payantes)

En France :

  • Le réseau social revendique 3 millions d’utilisateurs actifs mensuels

Voici une infographie qui résume mieux la force de Pinterest :

Qui trouve-t-on sur Pinterest ?

Je pense que l’on trouve trois grandes catégories :

  1. Les entreprises : La population de Pinterest étant à majorité féminine, de nombreuses entreprises y trouvent leur clientèle. Que ce soit la mode, ou le luxe par exemple.
  2. Les bloggeurs / influenceurs : Pinterest est un excellent relais de trafic pour un blog ou un site Web. En effet, nous y viendrons plus bas, mais vos épingles, si vous renseignez correctement les informations demandées, permettent d’améliorer votre référencement naturel, en plus de votre image !
  3. Les gens comme vous et moi : Probablement la majorité des comptes présents sur la plateforme, ce sont les personnes qui cherchent une « information ». Que ce soit pour de la décoration, pour des déguisements ou pour retrouver une ancienne publicité des années 70, on peut presque tout trouver sur ce réseau !

Les avantages de Pinterest ?

  • Un réseau social composé d’images, de vidéo et d’articles
  • Thématiser ses univers via un système de tableau
  • Une cible à 70% féminine
  • Les images (ou pins / épingles) ont un impact positif sur votre SEO
  • Renforce l’identité et la visibilité de la marque
  • Un tout nouveau système de Pin sponsorisés permettant de lancer facilement une campagne en 5 étapes

                            Les 6 avantages de Pinterest

Comment fonctionne Pinterest ?

J’ai tendance à dire que votre compte Pinterest reflète votre univers. Si vous regardez le mien, vous avez plusieurs tableaux. Ils représentent mon univers et font écho à ma présentation de profil. Cela me permet d’avoir encore plus de crédibilité lors des recherches d’internautes. Vous y trouverez donc un tableau dédié au marketing digital, aux jeux vidéo, aux mangas, aux réseaux sociaux, au cinéma…

Votre profil

Profil pinterest

Il se compose :

  • D’un header que vous pouvez customiser soit en y mettant une photo, soit en demandant à ce que celui-ci soit automatiquement mis à jour avec vos derniers Pin.
  • De votre nom
  • De votre site Web
  • De votre descriptif
  • De votre photo
  • Et de vos différents tableaux

Votre tableau

Si l’on prend mon tableau le plus important, celui dédié au marketing digital, on peut y voir :

  • Le nom du tableau
  • Mon nombre d’image
  • Le descriptif/explicatif du tableau
  • Les personnes avec qui j’ai partagé mon tableau
  • Mes épingles

thematique pinterest

Il est important de partager ses tableaux car ils vous permettent de toucher une audience plus large très facilement ! N’hésitez pas à le faire avec des amis dans un premier temps.

Votre fil d’actualité

Votre fil d’actualité affiche les épingles qui pourraient potentiellement vous intéresser. L’algorithme se base sur vos tableaux, les gens que vous suivez, ce que vous enregistrez. Il s’adapte en fonction de la thématique que vous utilisez le plus sur une période donnée. Par exemple, je verrai toujours des épingles sur le marketing digital mais comme j’ai épinglé plus sur mes tableaux jeux vidéo et manga, depuis quelques jours, des images sur ces thèmes ressortent plus.

Wall Pinterest

Comment développer son compte Pinterest ?

Une épingle est une image présente sur Pinterest. Elle peut provenir

  • de vous-même, par exemple vos idées de décorations personnelles, vos créations culinaires ou même vos mangas préférés
  • d’un site Web présentant des images qui vous intéressent
  • de Pinterest même

et elle peut être une image, une vidéo, un article de blog ou encore une infographie.

Je vous conseille d’ajouter le plug in Pinterest présent sur le Chrome Store qui vous permettra d’enregistrer immédiatement les images désirées.

Prenons comme exemple une image que j’ai injecté sur le réseau moi-même. Celle-ci nous permet de comprendre les basiques d’une stratégie Google Adwords.

adwords Pin

Je clique sur le « + » présent en haut à droite et je clique sur « Créer une épingle »

Créer une épingle

Je dois ensuite uploader cette image puis renseigner le site Web associé ainsi qu’une description !

Améliorer son référencement naturel avec Pinterest

C’est à ce moment-là que la magie opère car les épingles sur Pinterest sont en « Do follow », ce qui signifie que ce réseau social peut vous envoyer des backlinks et de qualité en plus ! Il devient donc un excellent support à un site Web ou un site e-commerce dans une stratégie SEO !

Les campagnes payantes sur Pinterest

Les campagnes payantes arrivent cet été en France. Pour y avoir accès, il faut d’abord avoir un compte Business, comme le mien, pour pouvoir créer une campagne payante via le Bouton « Promote ». La configuration se fait en 6 étapes et ressemble fortement (dans sa structure) aux campagnes Google Adwords ou Facebook Ads.

pinterest professionel

A quoi ressemble une campagne sponsorisée (Pinterest Ads) ?

Pinterest ads desktop

                                        Pinterest ads sur ordinateur

L’épingle sponsorisée ou post sponsorisé s’affiche parmi les autres épingle de votre fil d’actualité d’image ou bien à la manière d’un carrousel (il faudra dans ce cas charger 3 images).

Pinterest ads

Pinterest ads sur mobile

Cela reste donc discret et s’intègre parfaitement dans le contenu dit naturel (ou organique) du fil d’image des personnes que vous ciblez.

Etape 1 : Choisir son objectif

Pinterest nous permet de choisir entre deux objectifs principaux : la visibilité ou le trafic chacun divisé en deux sous objectifs : Notoriété de marque ou vues de la vidéo et trafic vers le site Web et installation d’une application

objectif pinterest

Puis configurez votre campagne en renseignant votre budget souhaité en n’oubliant pas votre plafond maximum 😉

Configurer un budget pinterest

Puis sélectionnez les emplacements de votre publicité, selon trois possibilités :

  • Parcourir : Vos épingles sponsorisées s’afficheront lorsque les membres parcourront les pages, notamment la page d’accueil et les épingles similaires.
  • Rechercher : Vos épingles sponsorisées s’afficheront dans les résultats de recherche
  • Ou les deux

Etape 2 : Créer votre groupe d’annonce

A la manière des campagnes Google Adwords, Pinterest propose de créer un sous dossier à sa campagne, le groupe d’annonce.

pinterest et groupe d annonce

Dans schedule, choisissez la période d’affichage de votre groupe d’annonce :

  • Aucune limite (je ne vous le conseille pas)
  • Du jj/mm/20xx au jj/mm/20xx
  • Et le budget quotidien. Il est donc possible de mettre par exemple 50€ sur une campagne dans l’étape 1 mais de créer, par exemple, deux groupes d’annonce pour 25€ chacun, dans l’étape 2.

Puis choisissez votre audience :

  • Les visiteurs qui sont venus sur votre site Web
  • Une audience de personne ayant interagit avec vos Pins provenant de votre nom de domaine
  • Une audience similaire à la vôtre
  • Une liste d’adresse mail (Attention à la RGPD)

comment créer une audience sur Pinterest

Pour les trois premiers points, il est nécessaire d’avoir installé le pixel Pinterest dans le back-office de votre site Web, au préalable. Pour cela, rendez-vous dans la section « paramètre » de votre compte puis descendez jusqu’à la section « Revendiquez un site Web » et suivez la procédure. 

Choisissez les thématiques, parmi les 6468 existantes, revendiquées par Pinterest.

6468 centre intérêt pinterest

Ajoutez des mots clés :

adwords pinterest

A savoir qu’il faut ajouter 25 mots clés minimum. Il est possible de les configurer comme pour une campagne Google Adwords, c’est à dire en large, expression ou terme exacte (comme l’exemple que j’ai mis plus haut).

Terminez de configurer votre campagne :

campagne payante pinterest

Le lieu , la langue, l’appareil et le sexe.

Et Pinterest vous fera une estimation de votre coût au clic vers votre site Web !

D’expérience, le coût au clic (CPC) est assez faible, ce qui permet de toucher un maximum de monde pour un budget raisonnable.

Etape 3 : Choisissez votre épingle

Il vous suffit de choisir une épingle parmi les vôtres.

Etape 4 : Vérifier les informations de votre épingle

vérifier une épingle

Vérifiez surtout que l’url soit bien celle de votre site Web 😉

Etape 5 et 6: Entrez vos informations de facturation puis lancez votre campagne

Et voilà, votre campagne est lancée!

Comment analyser les performances de votre compte Pinterest ?

Il est encore une fois nécessaire d’avoir un compte professionnel pour pouvoir bénéficier des analytics.

Pinterest analyse des performances

Ce bouton se trouve en haut à gauche.

Cliquez dessus afin de découvrir une nouvelle interface :

Celle-ci vous permet d’accéder à deux types de chiffres :

  • Ceux de votre profil Pinterest
  • Ceux de votre audience

performances des pins

Vous pourrez ainsi vérifier de quel pays proviennent vos fans, quelle épingle a été la plus vue ou celle qui a été la plus cliqué, par exemple.

Et Pinterest par rapport à Instagram et les autres ?

Pinterest n’est pas Instagram ! L’autre réseau social de Facebook est majoritairement « éphémère » contrairement à une épingle qui peut durer 4 mois ! Par ailleurs, Instagram n’est pas un réseau destiné au trafic Web, il est uniquement possible d’aimer une photo. Il donc « presque » impossible de se rendre sur le site Web associé en cliquant sur l’image ou de cliquer sur un lien mis en commentaire (sauf via le lien présent dans la biographie du compte, ou dans une Story, si le compte dépasse les dix milles followers).

Pour les plus sceptiques, si vous taper mon nom et mon prénom sur n’importe quel moteur de recherche, vous verrez que mon profil Pinterest fait partie de mes 4 premiers liens naturels.

Une épingle dure 4 mois

Vous l’aurez compris, j’adore Pinterest! Il n’y a pas de secret, j’ai ajouté un Pin par jour pendant deux ans, majoritairement pour ma veille sur le marketing digital. Contrairement aux idées reçues, ce réseau social n’est donc pas uniquement destiné aux femmes ainsi qu’à la mode féminine. On peut y parler de tout, partager toutes ses passions, y découvrir plusieurs média (image, vidéo, article) et favoriser une activité personnelle aussi bien que professionnelle. Alors qu’attendez-vous ?

Par |2018-12-14T19:56:29+00:00samedi, 30 juin, 2018|Catégories : Social Advertising|

À propos de l'auteur :

Je suis un marketeur qui a choisi la voie du digital. Passionné d'entertainment, ma double compétence me permet d'allier le meilleur des deux professions.

Un commentaire

  1. Nomamoi 16 septembre 2018 à 19 h 16 min - Répondre

    Article vraiment intéressant, merci

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