Classé à la 21ème place des sites les plus visités au monde, le réseau social Reddit est une mine d’informations encore inexploitée en France. Je vous invite à lire cet article pour comprendre comment fonctionne Reddit et connaître toutes les subtilités de ce réseau social assez particulier.

Comment fonctionne Reddit ?

À mi-chemin entre un réseau social et un forum, Reddit est un site web communautaire américain fondé en juin 2005 par Steve Huffman et Alexis Ohanian. D’après le Rapport Digital 2020, publié par Hootsuite et We Are Social, Reddit est le 11ème réseau social le plus utilisé au monde. Avec plus d’1,5 milliard de visites par mois (classement des sites les plus visités au monde), Reddit se classe devant des sites comme Pinterest (24ème), LinkedIn (27ème) ou encore Twitch (42ème).

Reddit est composé de nombreuses communautés appelées « subreddits ». Le nom de chaque communauté est unique et se présente sous la forme r/nomdusubreddit (par exemple : r/ecommerce). Les subreddits se concentrent sur des thématiques spécifiques. Que vous soyez à la recherche d’une communauté sur le basketball, la photographie ou même la pizza, il y a certainement un subreddit pour vous.

Chaque subreddit à sa propre page, son sujet, ses utilisateurs et ses modérateurs. Les utilisateurs peuvent publier du texte, des liens, des médias (image ou vidéo) et des sondages. Les publications et les commentaires peuvent être votés positivement « upvote » (+1) ou négativement « downvote » (-1). Les publications les plus votées se retrouvent en haut des pages de la communauté et, pour les plus populaires, sur la page d’accueil du site.

Template d'un post sur Reddit : "subreddits", "username", "upvote", "downvote" et "comments".

Les utilisateurs qui soumettent des publications et commentaires qui plaisent aux autres utilisateurs et qui sont ensuite upvotés reçoivent un « post karma » ou un « comment karma », c’est-à-dire un point qu’un utilisateur reçoit en récompense pour avoir soumis des publications ou commentaires intéressants. À l’inverse, les votes négatifs « downvotes » font baisser le karma de l’utilisateur.

 

Faire de la veille sur Reddit

Alors que Twitter se trouve à la 8ème place des sites les plus populaire en France, Reddit ne se classe qu’à la 86ème place. Pourtant avec 52 millions d’utilisateurs actifs au quotidien et plus de 100 000 communautés, Reddit est une gigantesque source d’informations sur le monde qui nous entoure et les tendances de l’Internet.

Que vous souhaitiez trouver des communautés pour échanger sur un sujet en particulier ou faire de la veille sur les tendances émergentes, Reddit est fait pour vous. Néanmoins, il peut être difficile de s’y retrouver. C’est pourquoi, j’aimerais vous partager 2 outils qui vous aideront à commencer votre aventure sur Reddit et à tirer le meilleur parti de ce fantastique réseau.

Anvaka « graphique sur les subreddits associés »

Anvaka est un outil très utile et gratuit pour vous aider à trouver un subreddit en particulier mais aussi les subreddits connexes. Tout cela sous la forme d’un graphique. Par exemple, disons que je suis intéressé par l’entrepreneuriat, je commence donc par taper « entrepreneur » sur la barre de recherche. Anvaka va me suggérer les subreddits existants dont les noms correspondent à ma requête cible. Une fois le subreddit sélectionné j’obtiens un graphique qui relie mon subreddit principal à un ensemble de subreddits associés.

Graphique des subreddits et des subreddits associés extrait à partir de l'outil Anvaka.

En cliquant sur le subreddit Entrepreneur j’ai accès à des informations générales, telles que le nombre d’abonnés ou encore le nombre d’utilisateurs actuellement en ligne.

Statistiques sur un subreddit extraites à partir de l'outil Anvaka

Vous pouvez aussi double cliquer sur un subreddit et Anvaka recalculera automatiquement une nouvelle carte avec le subreddit choisi comme point d’origine. Il s’agit d’une fonction très utile pour identifier tous les embranchements qu’il peut y avoir.

Subreddit Stats « des statistiques sur les subreddits »

Une fois que vous avez trouvé votre subreddit, vous pouvez vous rendre sur Subreddit Stats. Il s’agit d’un outil gratuit qui, comme son nom l’indique, vous donne accès à des statistiques sur le subreddit de votre choix.

Vous aurez un aperçu des publications ayant reçu le plus de votes à la hausse « upvotes » avec la possibilité de filtrer sur une période de temps spécifique. Vous aurez aussi accès à l’évolution du nombre d’abonnés, les meilleurs mots-clés et beaucoup d’autres informations très intéressantes. En résumé, il s’agit d’un formidable outil pour en savoir plus sur ce qui intéresse votre communauté. Voici un extrait des données générées par l’outil Subreddit Stats pour r/marketing :

Statistiques générées par l'outil Subredditstats, pour le subreddit marketing.

Maintenant que nous avons vu comment fonctionne Reddit et comment en savoir plus sur les subreddits qui vous intéressent, il est important de comprendre les particularités de la communauté.

 

Comment faire de l’auto-promotion sur Reddit sans s’attirer les foudres des Redditors ?

Les utilisateurs de Reddit sont appelés « Redditors ». Étant moi-même un Redditor, je pense qu’il s’agit d’une des communautés les plus critiques. J’ai eu l’occasion de réaliser plusieurs tests pour le vérifier et il s’agit d’un fait partagé par l’ensemble des marketeurs qui essayent de tirer parti de ce réseau social.

Étant donné la manière dont fonctionne Reddit, il est très délicat de faire du contenu promotionnel et certains modérateurs n’hésiteront pas à vous bannir si vous ne respectez pas les règles établies. L’objectif principal : apporter de la valeur sans rien attendre en retour. En soit cette règle est très honorable et selon moi c’est ce qui fait la valeur de ce réseau. C’est avant tout un lieu de partage et de découverte. À titre d’exemple, mon record personnel est de 602 upvotes. Il s’agit d’une publication sans aucun objectif promotionnel et en rapport avec l’animation japonaise.

Mais si vous vous sentez l’âme d’un aventurier et désirez acquérir du trafic sur votre site depuis une publication Reddit, il faudra faire preuve de beaucoup de tact dans votre démarche. Rassurez-vous ce n’est pas une mission impossible et, si vous vous y prenez de la bonne façon, les retombées en matière d’acquisition de trafic peuvent être énormes. Avec Reddit vous êtes en mesure de cibler gratuitement une communauté très spécifique et d’échanger avec une audience qualifiée.

Pour créer une publication gagnante il y a 3 étapes à suivre :

  1. Suivre les règles du subreddit en question ;
  2. « Value First » – Donner de la valeur (par exemple en postant un résumé succinct des meilleurs passages de votre article de blog) ;
  3. Insérer le lien du site dont vous souhaitez faire la promotion à la fin de votre publication.

Ensuite, si vous désirez maximiser vos chances, je vous conseille d’interagir dans la communauté en question avant de promouvoir quoi que ce soit. Augmentez votre karma en participant activement au sein des communautés auxquelles vous êtes abonnés et aidez les Redditors à résoudre leurs problèmes. Enfin, plutôt que d’insérer votre lien dans la publication, attendez qu’on vous le demande naturellement, si les Redditors sont vraiment intéressés, ils n’hésiteront pas à vous poser des questions pour en savoir plus. C’est le bon moment pour insérer votre « lien » tout en créant du « lien » avec votre future audience.

Là où Twitter limite le nombre de caractères à 280, Reddit place la barre à 40 000 caractères. Je suis souvent impressionné par la qualité des publications de certains Redditors qui n’hésitent à partager leur expertise en profondeur.

Dans le cas où votre publication à un franc succès auprès de la communauté, assurez-vous que les serveurs de votre site tiennent le coup.

Maintenant que vous savez comment fonctionne Reddit, j’aimerais vous apprendre trois petites choses pour alimenter votre culture geek :

Bill Gates et Snoo la mascotte de Reddit sortant d'un ascenseur.

  • La mascotte de Reddit s’appelle « Snoo », il s’agit d’un alien ;
  • « The front page of the Internet » est le slogan de Reddit ;
  • Le nom Reddit est un jeu de mots avec la phrase « I read it on Reddit » (en français, « Je l’ai lu sur Reddit »).

 

Si vous désirez allez plus loin je vous recommande vivement de lire les deux articles suivants (en anglais) :

Vous pouvez également lire cet article d’un cousin du MBA MCI – Arthur COLUCCI – Promotion 2018/2019 :

 

Sources :

https://fr.wikipedia.org/wiki/Reddit

https://anvaka.github.io/sayit/?query=

https://subredditstats.com/

https://marketingexamples.com/content/self-promote-on-reddit

https://levels.io/hoodmaps/

https://www.redditinc.com/

https://www.redditinc.com/assets/press-resources/Reddit_101_1908.pdf

https://www.similarweb.com/fr/top-websites/

https://wearesocial.com/digital-2020