Comment démarrer son SEO sur Baidu ?

Vous désirez vous lancer sur le marché chinois, mais vous n’êtes pas familier avec les méthodes de référencement naturel sur Baidu? Cet article vous présentera quelques points essentiels relatifs au SEO pour optimiser votre site internet en Chine.

En interdisant aux internautes l’accès à Google et aux réseaux sociaux occidentaux, le gouvernement chinois a donné l’opportunité aux entreprises nationales de se développer considérablement. Aujourd’hui,  Baidu est considéré comme le google chinois, le géant américain restant banni sur le sol chinois. Les entreprises étrangères doivent donc s’adapter au moteur de recherche local pour s’implanter sur le marché.

Pourquoi s’intéresser à Baidu 百度 ?

Baidu est devenu le premier moteur de recherche en Chine, il affiche un taux de pénétration de 90% sur le marché chinois et détient 68,44% de parts de marché des moteurs de recherches en Chine.

Statcounter.com

« Baidu connait mieux le chinois »


Slogan de Baidu

Profitant de l’absence de Google, le géant chinois a recueilli une mine considérable de données sur les internautes chinois, depuis sa création. En 2018, on dénombre 802 millions d’internautes chinois contre 300 millions aux Etats-Unis et 52,9 millions en France. Le nombre d’internautes en Chine représente 57,7% de la population selon une étude publiée par BFM. Les entreprises étrangères ont donc intérêt à se positionner sur Baidu.

Avant de démarrer son SEO

En cuisine, chaque recette nécessite des ingrédients et une bonne compréhension des étapes. En ce sens, le SEO fonctionne sur le même modèle qu’une recette de cuisine. Avant de se lancer, une entreprise doit être en possession de tous les éléments préalables et bien appréhender l’écosystème chinois :

  • Deux licences sont fondamentales : la « Business License » (yingye zhizhao营业执照) et la « Content Provider License » (ICP, bei an备案). L’ICP s’obtient auprès du ministère de l’Industrie et des Technologies de l’information (Gongyé he xinxihua bu工业和信息化部), elle vous permettra d’obtenir un hébergement local, c’est-à-dire, l’attribution du .cn, très privilégié par Baidu.
  • L’interdiction de Google ne s’appliquant qu’à la Chine continentale, Il n’est pas nécessaire de vous intéresser à Baidu pour cibler les internautes à Taiwan, Macau ou Hong Kong. En effet, la plupart utilise  Yahoo ou Google.
  • Le moteur de recherche chinois prend en compte les contraintes politiques et juridiques inhérentes au système communiste. Il est primordial de bien vérifier les informations avant de les publier.
  • Le SEO sur Baidu a quelques similitudes avec le SEO sur Google. Il vous sera assez facile de  le comprendre si vous avez déjà une connaissance du référencement naturel sur Google.

Les points à retenir pour son SEO

Pour un bon référencement, il est essentiel de bien comprendre quatre points fondamentaux, qui restent rudimentaires:

  • Le temps de chargement des pages,
  • Le contenu de votre site,
  • Le responsive design,
  • L’ergonomie.

1- Comment réduire le temps de chargement ?

Depuis la mise à jour des algorithmes de Baidu en 2017, le temps de chargement est devenu un des critères fondamentaux pour être bien positionné; Il est estimé à 3 secondes maximum. Au-delà de ce délai, votre site perdra des points. Pour vous aider, voici quelques best practices :

  • L’hébergement du site en Chine continentale : Il est fort conseillé d’héberger votre site dans le pays où vous développez votre activité. Pour cela, il vous est nécessaire d’avoir les deux licences citées plus haut.
    Si vous ne remplissez pas ce pré requis, vous pouvez toujours héberger votre site dans un pays voisin de la Chine, mais Baidu vous sanctionnera.
  • Le Test du temps de chargement de votre site : Vous pouvez tester la vitesse du chargement de vos pages grâce à quelques sites chinois.
    Des exemples de sites 
    : 17CE, GEO.

2- Quel contenu ?


Content is king

Bill Gates

Le positionnement de votre site internet sur Baidu dépendra de son contenu. Des règles sont à respecter sous peine de voir votre site web positionné loin derrière les premières pages affichées par Baidu.

  • L’utilisation de la langue locale: Votre site doit impérativement être rédigé en chinois simplifié pour trois raisons :

– La langue officielle en Chine est le mandarin avec une écriture simplifiée (简体字) ;

– Les algorithmes sont chinois et les requêtes sont réalisées en caractères chinois. Les robots d’indexation se focaliseront principalement sur les contenus en mandarin;

– Les internautes ne maîtrisent pas toujours l’anglais et Baidu favorise les sites rédigés en mandarin.

  • L’insertion des balises : Certaines balises sont plus importantes que d’autres,vous trouverez ci-dessous une liste de ces dernières :
Marketing-Chine
  • Les Indicateurs de fiabilité: Baidu a mis en place trois labels « V », V1, V2 et V3. Ces labels aident les utilisateurs à mesurer le taux de fiabilité du site et les incite à cliquer sur le lien.

Shmdesign.com

3- Le Responsive Design

La présentation de votre site est tout aussi importante sur un écran d’ordinateur que sur un écran mobile. La Chine compte en 2017, 750 millions des internautes mobile soit 96% d’internautes. Et 45% des chinois achètent chaque semaine sur mobile contre 11% dans le monde.

Vous pouvez creuser davantage sur le SEO mobile dans cet article. Bien qu’il soit focalisé sur Google, certains points restent similaires à Baidu. D’autres sources sont également disponibles.

4- L’ergonomie

L’architecture de votre site devrait être la plus simple possible afin que l’internaute puisse trouver les informations facilement. Enfin, le surplus de publicités et de Pop-up sur votre site entraînera des pénalités de Baidu.


Shmdesign.com

Comme vous avez pu le constater, le respect des règles du SEO garantie une bonne visibilité sur Baidu. Cet article a traité seulement une partie du référencement naturel. Au-delà du SEO, il est aussi utile de s’intéresser à la culture locale pour connaître les habitudes de votre audience. Par exemple pour un site déstiné au marché chinois, il est nécessaire d’insérer des codes QR liés à Wechat, interagir avec les internautes sur Weibo, une plateforme assez similaire à Twitter ou encore avoir un bon SAV. A présent, la balle est dans votre camp!

Sources : Statcounter / lesechos / BFMTV / Usine-digitale / Wikipédia / Data.mofcom / Iprospect / Marketing-chine / Digitiz / Dragonmetrics / Shmdesign.

Par |2019-01-02T14:22:24+02:00samedi, 29 décembre, 2018|Catégories : SEO|

À propos de l'auteur :

Etudiante en MBA MCI, j'ai travaillé en Chine pendant un an et demi. Je m'intéresse au SEO, à l'intelligence artificielle et au digital en Chine. #IA #Innovation #SEO #gaming #Chine

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