Nous assistons au développement effréné du secteur numérique. Les objets connectés conçus pour nous accompagner à chaque instant de notre vie, l’utilisation massive de la vidéo en ligne, le déploiement de la 5G et l’implantation de nouveaux data centers sont autant de faits qui nous amènent à nous interroger sur l’impact environnemental de ce secteur en plein essor. Car si le numérique est en plein essor, la conscience écologique, tant au niveau des particuliers que des entreprises, se développe également. Bien sûr, cette ferveur écologique n’empêche pas le greenwashing, mais elle apporte une nouvelle vision vers la transition écologique pour l’organisation de demain.

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Concilier transition écologique et progrès numérique

L’empreinte environnementale du numérique

La pollution numérique désigne toutes les formes de pollution causées par les nouvelles technologies, telles que les émissions de gaz à effet de serre, la pollution chimique, l’érosion de la biodiversité et la production de déchets électroniques. Il est à noter que l’essentiel de cette pollution est générée au moment de la fabrication des équipements. Ainsi, les principaux impacts se concentrent dans la phase d’extraction des matières premières et leur transformation en composants électroniques. Viennent ensuite les impacts liés au processus de transformation lui-même. Enfin, l’empreinte environnementale générée par le fonctionnement d’internet a été estimée à deux fois celle de la France.

Selon le rapport de l’étude de Greenpeace « L’empreinte environnementale du numérique » : « En 2019, l’univers numérique sera composé de 34 milliards d’appareils pour 4,1 milliards d’utilisateurs, soit 8 appareils par utilisateur. Ce taux d’équipement cache de très fortes disparités selon la zone géographique observée. En 2019, la masse de cet univers numérique atteindra 223 millions de tonnes, soit l’équivalent de 179 millions de voitures de 1,3 tonne (5 fois le parc automobile français). »

Le cloud a un impact environnemental certain. Plus on ajoute d’objets connectés, plus cette empreinte environnementale du cloud devient importante . D’où l’intérêt pour les entreprises, au-delà de l’aspect sécuritaire, de définir et de distinguer précisément ce qu’est un contenu dit sensible d’un contenu ordinaire. Bien identifier le degré de criticité de ses données, c’est non seulement allouer le meilleur niveau de sécurité pour une gestion optimale, mais aussi s’inscrire dans une démarche environnementale responsable vers la transition écologique.

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Comment limiter l’impact du digital sur l’environnement ?

3 mesures à adopter

1. Action stratégique

Pour rendre le marketing digital plus écologique, il faut d’abord définir une stratégie globale avec les décideurs de l’entreprise. Sans cela, il sera difficile de prendre d’autres mesures pour réduire votre impact environnemental. Il peut être intéressant de faire appel à un prestataire pour réaliser un audit environnemental de vos activités quotidiennes en afin d’établir un score à ne pas dépasser par chacune de vos campagnes marketing. À partir de là, des solutions apparaîtront, comme réduire les dépenses énergétiques élevées ou compenser par des projets qui séquestrent le carbone ou financent le reboisement. En fin de compte, l’action principale d’un marketing plus durable est un meilleur ciblage des clients potentiels. En effet, en plus de générer moins de données sur les serveurs, vous diminuerez également vos dépenses en marketing et verrez votre CTR augmenter. Un bon outil à utiliser pour y parvenir est la génération de leads via Facebook.

2. Action sur l’infrastructure informatique

Le mouvement « Green IT » est en plein essor. L’objectif de ce mouvement est de permettre aux infrastructures informatiques d’avoir un impact écologique neutre, et prône ainsi l’utilisation de serveurs verts pour vos sites web et vos données. Des entreprises comme Green Host proposent ce genre de service. Vous pouvez également surveiller la consommation électrique de vos bureaux en général, des ordinateurs (hibernation plutôt que veille) et des lumières. Pensez à installer un régulateur automatique pour éteindre les appareils si vous avez tendance à oublier, et faites de même pour le chauffage et la climatisation. Il n’y a pas de petit geste dans ce combat pour l’environnement, et utiliser Ecosia c’est un bon exemple : vous plantez un arbre à chaque fois que vous effectuez une recherche sur Internet. Pour transférer des fichiers volumineux, utilisez Wetransfer qui supprime les données une semaine après leur envoi. Bien entendu, le stockage local reste la solution de choix pour les fichiers qui ne doivent pas être stockés sur Drives ou Dropbox. Enfin, pour les e-mails, assurez-vous de limiter la taille de vos pièces jointes et des fichiers que vous partagez avec Wetransfer. Nous avons évoqué la surabondance d’informations et d’espaces de stockage Cloud. Il faudrait prendre le temps chaque semaine de vider ses boîtes mails pendant vingt minutes, en veillant tout particulièrement à supprimer les mails contenant des images ou des vidéos, qui prennent le plus de place. Les entreprises qui font des efforts dans ce domaine, comme Facebook avec ses data centers alimentés par des énergies renouvelables, ont reçu le soutien d’ONG comme Greenpeace.

3. Collaboration avec les parties prenantes

En ce qui concerne vos prestataires, vous pouvez sélectionner ceux qui respectent les politiques de responsabilité sociale des entreprises (RSE). Il ne s’agit pas d’un lavage de cerveau vert, mais lorsque vous faites le maximum pour protéger l’environnement, vous devez parler de ces actions à vos clients.  Tout d’abord, cela vous permet de les sensibiliser à la question. Ensuite, il vous permet de justifier une différence de prix qui pourrait provenir de l’achat d’énergie ou de matériaux plus durables. Enfin, si vous êtes une agence qui cherche à être la plus verte possible, choisir des clients qui assument également la responsabilité de l’environnement.

Pour conclure, créer un cercle vertueux sur la chaîne de production est la solution globale qui vous permettra de créer un levier suffisamment fort pour assurer une transition écologique réussie.

Quelques ressources pour aller plus loin : 

Sources :